Маркетинг. Захарова И.В. - 40 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

40
в)
привлечение значительной части выбранного сегмента при минимальных
издержках.
8.
Критерий сегментирования рынка товаров потребительского спроса:
а)
технология осуществления закупок;
б)
приверженность торговой марке;
в)
размер предприятий-потребителей;
г)
структура каналов сбыта.
Типовые задачи
№ 2.1 Анализ внешней среды организации
Составьте таблицу факторов маркетинговой среды организаций по аналогии с табл. 3,
указав не менее пяти факторов. Оцените по 10-балльной шкале, какие факторы имеют более
важное значение.
Вариант 1
Молокозавод диверсифицирует свою деятельность. Новым направлением является
производство соков и сокосодержащей продукции. Для этих целей предполагается
привлечение инвестиционного капитала. Продукция завода пользуется популярностью на
региональном рынке, имеются стабильные каналы сбыта.
Вариант 2
Сеть АЗС имеет на местном рынке четырех крупных конкурентов. Клиентам, помимо
основной услуги, предлагаются услуги по ремонту автотранспорта, продовольственные
товары, товары первой необходимости. Заправочные станции компании расположены
преимущественно вне городской черты и крупных населенных пунктов. Компания имеет
договоры на обслуживания с двумя автотранспортными предприятиями, работающими в
регионе.
№ 2.2 Рыночная доля организации
Рыночная доля компании в натуральном выражении – это объем реализованной (или
произведенной) ею продукции относительно общей массы товарного предложения на рынке.
В стоимостном выражении рыночная доля компании сопоставляется с общей денежной
емкостью рынка. Усредненная цена единицы продукции производителя (
S) рассчитывается
по формуле (6), где
D – выручка, V – объем выпущенной продукции.
.
V
D
S =
(6)
Задание:
1) По данным, приведенным в таблицах, определить общий объем рынка в натуральном
и стоимостном выражении: заполнить строку «Итого».
2) Рассчитать долю рынка каждой компании, как в абсолютном объеме, так и в
стоимостном объеме выпускаемой продукции.
3) Определить компанию, которая имеет наиболее высокую среднюю цену продукции (
S).
Вариант 1
На региональном рынке офисной мебели конкурируют 6 компаний, имеющие
следующие показатели по объему производства и выручки за месяц:

Страницы