Маркетинг. Захарова И.В. - 69 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

69
Вариант 1
С именем «Kodak» связана подлинная революция в фотографии. Джордж Истман
не только придумал это имя, главное, он в 1880 г. начал изготовление первых «сухих
желатиновых пластин» для фотодела, а в 1888 г. предложил рынку любительскую
фотокамеру с рулоном целлулоидной пленки. С тех пор ушли в прошлое тяжелые треноги
фотографов и их неизменная непроницаемая для
света накидка. Торговый знак Истман
выбрал сам: «Я знал, что название торговой марки должно быть кратким, выразительным,
не допускать ошибок в написании и, лучше всего, абсолютно нейтральным по смыслу,
т. е. ничего не означать. Из всего алфавита мне нравилась буква «К», она звучала сильно,
остро». В названии отразились и специфические
звуки, напоминающие щелчок при нажиме
на спуск фотокамеры.
Вариант 2
Томас Липтон начал свою трудовую карьеру в пятнадцать лет продавцом бакалеи в
одном из универмагов Нью-Йорка, а уже через пять лет, вернувшись в родной Глазго, сам
открыл сеть продовольственных магазинов по всей Англии. В 1898 г. он приобрел чайные
плантации на Цейлоне и основал свою компанию «Lipton Tea, Ltd.» с неизменным
рекламным девизом «Как
мало надо для полноты аромата». Через два года он стал
обладателем звания сэра, а его компания вышла на рынок Америки. Там отсутствовала
традиция китайских «чайных церемоний», с начала ХХ в. американцы пользуются чайными
пакетиками. Сегодня так упаковано 95% продаваемого в Америке чая. Но именно с именем
торговой марки «Lipton» во всем мире
начали ассоциировать такой быстрорастворимый чай.
Сочетание качества, удобной упаковки, доброго имени предопределили счастливую судьбу
этого бренда.
Перечень рекомендуемой литературы и интернет-ресурсов
Основная литература
1.
Багиев, Г. Л. Маркетинг : учебник для вузов по экон. спец. / Г. Л. Багиев,
В. М. Тарасевич. – 3-е изд. – СПб. : Питер, 2010. – 733 с.
2.
Голубков, Е. П. Основы маркетинга : учебник / Е. П. Голубков. – М. : Финпресс,
1999. – 656 с.
3.
Клочкова, М. С. Мерчандайзинг : учебно-практическое пособие / М. С. Клочкова,
Е. Ю. Логинова, А. С. Якорева. – М. : Дашков и К°, 2008. – 268 с.
4.
Котлер, Ф. Маркетинг по Котлеру. Как создать, завоевать и удержать рынок :
пер. с англ. / Ф. Котлер. – 2-е изд. – М. : Альпина Бизнес Букс, 2005. – 294 с.
5.
Кулибанова, В. В. Маркетинг сервисных услуг. Руководство по повышению
конкурентоспособности / В. В. Кулибанова. – СПб. : Вектор, 2006. – 192 с.
6.
Ландсбаум, М. Маркетинг. 21 век : учебно-практическое пособие для вузов :
пер. с англ. / М. Ландсбаум. – М. : Проспект, 2006. – 442 с.
7.
Маркетинг : большой толковый словарь / под ред. А. П. Панкрухина. – М. : Омега-Л,
2008. – 261 с.
8.
Ноздрева, Р. Б. Маркетинг : учебник, практикум и учебно-методический комплекс /
Р. Б. Ноздрева, Г. Д. Крылова, М. И. Соколова, В. Ю. Гречков. – М. : Экономист,
2004. – 568 с.

Страницы