Маркетинг. Захарова И.В. - 71 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

71
Прибыль – показатель эффективности деятельности компании, выраженный в
денежной форме. Количественно это разница между ценой и затратами на производство
и/или реализацию товара.
Предельные издержки – соотношение изменения величины издержек при
уменьшении объема выпуска. Это затраты на производство каждой дополнительной единицы
продукции.
Прямые затраты – те, которые можно отнести непосредственно к конкретной единице
выпускаемой продукции.
Рентабельность продаж – отношение прибыли от реализации продукции
(операционной прибыли) к объему продаж за определенное время.
Точка безубыточности – такой объем производства товаров, при котором предприятие
возвращает все полные издержки, понесенные им в процессе производства продукции, но не
получает прибыли (то есть сумма выручки равна сумме переменных и постоянных
издержек).
Цена (тариф) – денежное выражение стоимости товара (услуги) в единицах
определенной валюты (национальной или международной) за количественную единицу
товара.
2.4.1. Функции цены. Подходы к ценообразованию
Ценовая политика организации заключается в установлении цен на товары и в
корректировке цен, исходя из приоритетов стратегического развития.
Ценой (тарифом) называют денежное выражение стоимости товара (услуги) в
единицах определенной валюты (национальной или международной) за количественную
единицу товара.
Потребительская (розничная) цена (тариф) – это фактическая цена на
товар или услуги, реализуемые в свободной продаже в торговых заведениях, при
передвижной торговле или на рынках. Потребительская цена является конечной ценой
потребления и включает в себя НДС, акциз, налог с продаж и другие косвенные налоги,
а также затраты и прибыль организаций товаропроводящей сети.
Уровень цены складывается
под влиянием объективных обстоятельств, не зависящих
от участников сделки (особенность товара, его конкурентоспособность, степень
монополизации рынка и пр.), а также от субъективных обстоятельств (способ заключения
сделки, выбор контрагента, время и место покупки и пр.). Существуют факторы, влияющие
на уровень цен непосредственно и имеющие опосредованное влияние.
Непосредственное
влияние на рыночные цены оказывают:
•
уровень качества товара;
•
уровень конкуренции на рынке;
•
объем поставок товара;
•
стадия жизненного цикла товара;
•
условия платежа.
Косвенным образом влияют на уровень рыночных цен следующие факторы:
•
потребительские характеристики товара;
•
маркетинговая стратегия компании, ее цели и задачи;
•
тип товарного рынка;
•
специфические особенности потребителей;
•
уровень инфляции;
•
торговые посредники и их количество;
•
политическое устройство в регионе, где осуществляется сбыт.

Страницы