ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
100
Задача 7.7 Сегментирование рынка на основе кластерного
анализа
Из всей совокупности туристов, отдыхающих на курортах
Краснодарского края, требуется выделить группы, однородные по возрасту
и по структуре интересов. Данные маркетингового исследования
представлены в таблице 7.4
Таблица 7.4 – Материалы кластерного анализа потребителей
туристских услуг
№ №
Возрастные группы
туристов (объекты
кластерного анализа)
Интересы туристов (переменные, по которым
производится разделение на кластеры)
Развлечения Спокойный отдых
1 18-25 9 3
2 26-35 7 4
3 36-45 5 6
4 46-55 5 8
5 Свыше 55 4 8
ПРИМЕР РЕШЕНИЯ:
Кластерный анализ позволяет из n объектов, характеризуемых k
признаками, сформировать разбивку на однородные группы (кластеры).
Однородность объектов определяется по расстоянию р(хi, хj), где где xi
= (xi1,…,xik) и хj = (xj1,…, xjk) – векторы, составленные из значений k
признаков i-го и j-го объектов соответственно. Найдем расстояния между
объектами кластерного анализа по формуле (7.1)
∑
=
−=
k
m
jmimji
xxxxp
1
2
)(),(
(7.1)
Заполним таблицу 7.5, показывающую расстояние между объектами.
Так как р(хi, хj) = р(хj, хi), то нижнюю часть таблицы можно не за-
полнять.
Таблица 7.5 Расстояние между объектами кластерного анализа
Объекты 1 2 3 4 5
1 0 2,24 5 6,4 7,07
2 0 2,82 4,47 5
3 0 2 2,24
4 0 1
5 0
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 98
- 99
- 100
- 101
- 102
- …
- следующая ›
- последняя »
