Маркетинг в вопросах и решениях. Захарова И.В - 125 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

125
Задача 8.9 Позиционирование нового продукта
Молочный комбинат «Заволжский» функционирует в составе
Агропромышленного союза «АЛЕВ» с 2005 года и является крупнейшим в
Ульяновской области. Общий объем выпускаемой комбинатом продукции
составляет 40 тыс. тонн в год. Поставщики сырья – хозяйства
Ульяновской, Самарской областей, Республики Татарстан.
С 2003 года АПС «АЛЕВ» начал выпуск новой продукции на основе
соевого растительного белка. Началу производства предшествовала
серьезная подготовительная работа: закупка нового импортного
оборудования, отбор поставщиков лучшего сырья, разработка рецептур.
Сегодня в ассортименте предприятия такие продукты как
фитомолоко, фитомайонезы, фитосыры тофу торовой марки «Флора», а
также сухие белковые концентраты. В прошлом году на предприятие была
начата разработка нового фитойогурта для женщин «Милье» с
уникальными микрокапсулами, в которые заключены ценнейшие
элементы, помогающие женщине быть красивой, гармоничной и активной.
Западные деловые партнеры компании «АЛЕВ» считают очень
привлекательной идею создания производства по выпуску фитопродуктов
в данном регионе.
ВОПРОСЫ:
1. Вспомните, в каких ситуациях вы или ваши друзья едите
йогурты. Каковы причины покупки йогурта?
2. Йогурты каких торговых марок Вы покупаете? Опишите, как
позиционируют их на рынке производители.
3. Как Вы относитесь к фитопродукции? Считаете ли вы ее
диетической и полезной?
2. Исходя из ответов на вопросы 1, 2 и 3, определите, как нужно
позиционировать новый фитойогурт для женщин «Милье» на рынке.
Составьте схему позиционирования.
3. Исходя из ответа на вопрос 3, придумайте логотип для нового
продукта и привлекающий внимание рекламный слоган.
4. Какие средства распространения рекламы может выбрать
компания в России и странах СНГ?

Страницы