Маркетинг в вопросах и решениях. Захарова И.В - 124 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

124
СИТУАЦИОННЫЕ ЗАДАЧИ
Задача 8.8 Позиционирование в спорте
По данным Росстата в России в спортивных секциях и клубах
занимаются более 13 млн 640 тыс. человек.
Примечательно, что в мировом рейтинге среди видов спорта
лидирует легкая атлетика, а в России на первом месте популярности
футбол. Как видно и приведённой ниже таблицы, первые три строки
российского рейтинга занимают игровые виды спорта, хотя и легкая
атлетика – на высоком четвертом месте. Высокое шестое место лыжных
гонок (по сравнению с 13-м в мировом рейтинге), очевидно, объясняется
особенностями климата. Гиревой спорт попал в «двадцатку» благодаря его
популярности в сельской местности, тогда как на Западе люди больше
увлекаются бодибилдингом.
Таблица 8.1 – Рейтинг популярности и массовости видов спорта в
России
№№
Вид спорта
Количество человек,
занимающихся данным
видом спорта
Доля от
числа
спортсменов
1. Футбол 1 531 721 11,2
2. Волейбол 1 472 860 10,8
3. Баскетбол 1 340 565 9,8
4. Легкая атлетика 917 448 6,7
5. Плавание 767 736 5,6
6. Лыжные гонки 637 949 4,7
7. Настольный теннис 553 913 4,1
8. Шахматы 406 171 3,0
9. Спортивный туризм 322 612 2,4
10. Спортивная аэробика 244 833 1,8
11. Бокс 233 048 1,7
12. Дзюдо 219 656 1,6
13. Хоккей 218 048 1,6
14. Футзал 215 939 1,6
15. Каратэ 215 308 1,6
16. Шашки 206 600 1,5
17. Пулевая стрельба 189 331 1,4
18. Вольная борьба 174 134 1,3
19. Гиревой спорт 136 294 1,0
20. Самбо 126 573 0,9
ЗАДАНИЕ:
Выбрать вид спорта из представленных в таблице, определить для
него целевую аудиторию, стратегию позиционирования и план
мероприятий для повышения его популярности.

Страницы