Маркетинг в вопросах и решениях. Захарова И.В - 122 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

122

Сравните представленные на рисунке логотипы компании: основную

идею, элементы, шрифт. Как вы считаете, свидетельствуют ли изменения

в логотипе о смене позиционирования? Как бы вы охарактеризовали

старую и новую позицию компании.

Вариант 3

Компания Kraft Foods, следуя стратегии оптимизации продуктового

портфеля после приобретения ОАО «Большевик», приняла решение

осуществить ребрендинг бисквитного печенья «Причуда», начав

производство данного продукта под товарным знаком Alpen Gold.

Рис.8.6 – Ребрендинг печенья «Причуда»

Сравните представленные на рисунке 8.6 упаковки печенья:

основную идею, элементы, шрифт. Как вы считаете, какие изменения

произошли в позиционировании продукта? Как бы вы охарактеризовали

старую и новую позицию компании.

Вариант 4

Компании «Билайн» и «МТС» являются наиболее яркими

российскими примерами ребрендинга. Сравните представленные на

рисунках 8.7 и 8.8 логотипы компаний: основную идею, элементы, шрифт.

Как вы считаете, какие изменения произошли в их

позиционировании? Как бы вы охарактеризовали старую и новую позицию

данных компаний. Проведите сравнительный анализ.

Рис.8.7 – Ребрендинг «Билайн»