Маркетинг в вопросах и решениях. Захарова И.В - 120 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

120
Задача 8.7. Репозиционирование как часть процесса ребрендинга
Сравните представленные на рисунке 8.3 логотипы компании:
основную идею, элементы, шрифт. Как вы считаете, свидетельствуют ли
изменения в логотипе о смене позиционирования? Как бы вы
сформулировали старую и новую позицию компании.
Рис. 8.3 – История смены логотипов телеканала «Домашний»
ПРИМЕР РЕШЕНИЯ:
Ребрендинг – это комплекс мероприятий по изменению бренда, либо
его составляющих: названия, логотипа, визуального оформления бренда с
изменением позиционирования, изменение целостной идеологии бренда.
Рестайлинг и репозиционирование являются составными частями процесса
ребрендинга. Репозиционирование бренда – это изменение его основных
характеристик и закрепление их в сознании целевых аудиторий.
Рестайлинг бренда – изменение цвета логотипа и других визуальных
атрибутов, сопровождающих бренд. Рестайлинг может осуществляться без
изменения позиционирования бренда (в рамках существующей
философии бренда) или с изменением его позиционирования (как часть
ребрендинга).
Основная идея позиционирования телеканала «Домашнего» не
изменилась: «Домашний» – это уют, комфорт, положительные эмоции,
полезность, семейная атмосфера и непохожесть на другие каналы».
Добавление в оформление «Домашнего» желтых и оранжевых красок
создает ощущение новизны, жизнерадостности, добавляет яркости,
динамизма и привлекательности. Коричневый цвет гарантирует
надежность, уверенность и покой. Новым оформлением «Домашний»
хочет не просто продолжить создавать комфортное телепространство для
основной целевой аудитории – женщин, но и привлечь детей и мужчин,
сделав просмотр программ канала делом семейным.
Только сменой облика «Домашний» не ограничился. Появились
новые программы, отвечающие всем запросам человека современного и
вместе с тем ценящего вечные семейные ценности, человека, для которого
важно быть вместе со своими детьми, супругами, родителями, создавать
дома ощущение защищенности, тепла и уюта.

Страницы