Маркетинг в вопросах и решениях. Захарова И.В - 118 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

118
• ООО «Симбирская молочная компания», Ульяновская область
(торговая марка «Боголюбское», «СМК»);
• ОАО «Димитроградский молочный завод», г. Димитроград
(торговая марка «Би-Моло»),
• ЗАО «Эдельвейс-М» г. Казань (торговая марка «Эдельвейс»),
• ОАО «Вимм-Билль-Данн» г. Москва (торговые марки «Домик в
деревне», «Веселый молочник»)
Построить карту позиционирования для любой торговой марки из
представленных на основе экспертной оценки.
Задача 8.6 Разработка стратегии позиционирования и комплекса
маркетинга для целевых сегментов
Банк использует стратегию дифференцированного маркетинга. Его
целевыми сегментами являются юридические лица – компании малого и
среднего бизнеса, а также физические лица, имеющие доход средний и
выше среднего. Предложите для каждого из целевых сегментов банка
стратегию позиционирования и маркетинговый комплекс.
ПРИМЕР РЕШЕНИЯ:
Маркетинговый комплекс по первому сегменту
Позиционирование: Для физических лиц, имеющих доход средний и выше среднего,
банк предлагает полный спектр услуг, быстрота обслуживания и надежность вкладов наши
отличительные черты.
Продукт Цена Место Продвижение
– специальные
предложения для
физических лиц,
– консультации по
телефону.
– стандартные
договора на
оказание услуг.
– удобное
географическое
положение
отделений банка.
– акции стимулирования
потребления для
физических лиц,
– печатная реклама в
деловых изданиях,
– наружная реклама.

Страницы