Маркетинг в вопросах и решениях. Захарова И.В - 116 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

116
Вариант 2
В ходе исследований выявлены ключевые мотивы выбора прессы
(популярность и качество информации) и по ним оценены ряд российских
печатных изданий. Результаты исследования представлены в таблице.
Постройте карту восприятия. Предложите стратегию позиционирования
для любого из представленных банков.
Мотивы
выбора
прессы
Оценка брендов (по шкале от -5 до +5)
Комсомольская
правда
Аргументы
и факты
Коммерсант
Ведомости
Известия
МК
популярность 3,2 2,6 -2,5 -2,7 -3,1 1,8
качество
информации
-2,8 -0,6 3,9 3,4 2,9 -3,6
Задача 8.5 Составление карты позиционирования (карты
восприятия)
На местном рынке представлены следующие марки пива: «Балтика»,
«Клинское», «Кулер», «Белый медведь», «Золотая бочка», «Толстяк»,
«Арсенальное», «Охота», «Miller», «VIP». Построить карту
позиционирования для марки пива «VIP».
ПРИМЕР РЕШЕНИЯ:
Рассмотрим построение карты позиционирования для марки пива
«VIP».
1. По результатам опроса потребителей при выборе пива основными
факторами являются: вкусовые качества, свежесть, цена. Поэтому
выбираем для построения карты позиционирования такие параметры как
качество и цена.
2. Текущее положение основных марок пива по данным опроса
потребителей представляем на карте позиционирования (рис. 8.2).
3. Желаемую позицию для марки пива «VIP» на карте
позиционирования обозначаем кругом – высокое качество по цене выше
средней. Марка должна занять позицию, которая будет демонстрировать
потребителям удовлетворение их потребностей и даст возможность
завоевывать рынок высокого качества.

Страницы