ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
115
ПРИМЕР РЕШЕНИЯ:
-3
-2
-1
0
1
2
3
4
5
-2 -1 0 1 2 3 4 5
Эмоциональное восприятие
Лечебное действие
Рис. 8.1 – Карта восприятия зубных паст
На основе построенной карты восприятия (рис. 8.1) можно сделать
вывод, что наиболее сильная позиция у брендов «Colgate», «Blend-a-Med»,
«Splat». Слабое эмоциональное восприятие потребителями брендов
«Новый Жемчуг», «Аквафреш», «Кедровый бальзам». Зубная паста
«Lacalut» воспринимается покупателями как приятная, но не оказывающая
должного лечебного эффекта.
Вариант 1
В ходе исследований выявлены ключевые факторы выбора банка
(фактор надежность, масштаб и фактор соответствия современному
западному банку) и по ним оценены ряд российских банков. Результаты
исследования представлены в таблице. Постройте карту восприятия.
Предложите стратегию позиционирования для любого из представленных
банков.
Факторы выбора
банка
Оценка брендов (по шкале от -5 до +5)
Сбербанк ВТБ
Газпром
-банк
Россель-
хозбанк
Банк
Москвы
Райффайзен
банк
Рос-
банк
надежность,
масштаб
4,7 3,3 1,5 3,5 2,7 -3,1 -2,2
соответствие
современному
западному банку
-4,2 0,2 1,3 -2,1 -2,4 4,6 -1,4
Colgate
Blend-a-
Med
Lacalut
Splat
Новый
Жемчуг
Аква-
фреш
Кедр.
бальзам
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 113
- 114
- 115
- 116
- 117
- …
- следующая ›
- последняя »
