Маркетинг в вопросах и решениях. Захарова И.В - 113 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

113
характеристики каждого из товаров были оценены по шкале из 5 баллов.
Средние оценки по товару каждой фирмы представлены в таблице.
Параметры
Средняя оценка товаров фирм респондентами
«Профи-Арта» «Деликатес» «Ешка»
Вкус 4,5 2,2 3,3
Разнообразие вкусов 4,7 3,6 4,1
Удобство упаковки 4,3 4,8 4,5
Цена 4,0 3,3 4,2
Срок хранения 2,0 4,5 3,1
Определите позиции каждой фирмы по всем пяти параметрам и
среднюю позицию каждой фирмы. Какая фирма занимает лучшую
среднюю позицию?
ПРИМЕР РЕШЕНИЯ:
Суммируем показатели позиционирования каждой компании: «Профи-
Арта» – 19,5; «Деликатес» – 18,4; «Ешка» – 19,2. Определим лучшую
позицию по всей совокупности параметров (СП): СП
i
= max (19,5; 18,4;
19,2) = 19,5. То есть, лучшую позицию по рассмотренным параметрам
позиционирования имеет компания «Профи-Арта». При этом сильными
сторонами данной компании можно считать вкус и его разнообразие, а
слабыми - удобство упаковки и срок хранения. По параметру цена
компания занимает среднерыночную позицию.
Вариант 1
Фирма «Дар», специализирующаяся на производстве йодированной и
фторированной соли под торговой маркой «Морская», исследует
отношение покупателей к собственной торговой марке и к торговым
маркам своих конкурентов «Ярмарка» и «Йодовит». В рамках
исследования было опрошено 200 покупателей, которые оценили
указанные товары по ряду параметров по пятибальной шкале (таблица).
Определите позиции представленных трех торговых марок соли по всем
пяти параметрам. Какая из них занимает лучшую позицию?
Параметры
Средняя оценка торговых марок респондентами
«Морская» «Ярмарка» «Йодовит»
Вкус 4,0 3,0 5,0
Полезность 3,7 4,2 4,0
Консистенция 3,1 4,8 3,4
Упаковка 5,0 2,2 1,1
Цена 1,5 2,5 3,0

Страницы