ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
111
ТЕМА 8. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ ТОВАРА
КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ
1. Какая связь между позиционированием и сегментированием?
2. По каким характеристикам компании могут дифференцировать
свои товары?
3. Что представляет собой карта-схема восприятия рынка?
4. Какова последовательность построения карт-схем восприятия
рынка?
5. Какие существуют стратегии позиционирования?
6. Какие ошибки позиционирования вы знаете?
7. Как связано позиционирование товара с маркетинговой
стратегией и с маркетинговой тактикой?
Задача 8.1
В таблице приведены рекламные слоганы фирм, действующих на
российском рынке. Выявите основания для позиционирования, выбранные
каждой фирмой.
ПРИМЕР РЕШЕНИЯ:
Фирма, товар Слоган
Основание для
позиционирования
«Procter and Gamble»
Качество, которому можно
доверять
Характерные черты
продукции
корм для кошек «Friskise» Больше жизни у кошек Потребитель товара
пиво «Hеniken»
Настоящее пиво не
нуждается в рекламе
Превосходство товара
Вариант 1
Слоган Фирма, товар
Основание для
позиционирования
Изысканное белье для
притязательной женщины
«Дикая Орхидея»
Съел и порядок! «Snikers»
Напиток праздника «Cоcа-Cоlа»
Вариант 2
Слоган Фирма, товар
Основание для
позиционирования
Изменим жизнь к лучшему «Philips»
От Парижа до Находки
«Омса» – лучшие колготки.
«Оmsa»
Маленькие компьютеры
для больших людей
«IВМ»
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 109
- 110
- 111
- 112
- 113
- …
- следующая ›
- последняя »
