Маркетинг в вопросах и решениях. Захарова И.В - 109 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

109
Вариант 1
Фирма при реализации продукции ориентируется на три сегмента
рынка. Ёмкость первого сегмента – 90 млн. изделий, а объем продаж в
прошлом периоде составил 46 млн. изделий. Предполагается, что в
текущем году емкость рынка в этом сегменте снизится на 3%, а доля
фирмы – на 5%. Во втором сегменте доля фирмы составляет 7%, объем
продаж 61 млн. изделий. Предполагается, что емкость рынка возрастет на
11% при сохранении доли фирмы в этом сегменте. В третьем сегменте
емкость рынка – 16 млн. изделий, доля фирмы – 0,68 и изменений не
предвидится.
Определить объем продаж фирмы в текущем году.
Вариант 2
Фирма при реализации продукции ориентируется на три сегмента
рынка. В первом сегменте объем продаж в прошлом периоде составил 6
тыс. тонн при емкости рынки в этом сегменте 24 тыс. тонн.
Предполагается, что в настоящем году емкость рынка в этом сегменте
возрастет на 4%, доля фирмы на 7%. Во втором сегменте доля фирмы
составляет 12%, объем продаж 5 тыс. тонн. Предполагается, что емкость
рынка возрастет на 10% при сохранении доли фирмы в этом сегменте. В
третьем сегменте емкость рынка составляет 10 тыс. тонн, доля фирмы –
0,28. Изменений не предвидится.
Определить объем продаж фирмы в настоящем году при выше
указанных условиях.
СИТУАЦИОННАЯ ЗАДАЧА
Задача 7.11 Потребительские предпочтения на рынке
холодильников
В России из-за ограниченности площадей жилых помещений
большинство домовладельцев используют двудверные холодильники-
морозильники, и только некоторые предпочитают раздельные холодиль-
ники и морозильники. Причем 57,2% домашних хозяек выражает желание
увеличить емкость холодильников. Во многом это связано с новой
планировкой жилья, где площадь кухни намного увеличивается. Рынок
холодильников маленьких размеров также растет, но он зависит совсем от
других факторов, таких, как увеличение количества одиноких людей.
Значительная часть рынка домашних холодильников в России
предпочитает импортные товары, объем импорта возрастает.
С развитием рынка холодильников больших размеров усиливается
деление рынка на сегменты пользователей холодильников большого и
маленького размеров. С точки зрения их функциональности развивается

Страницы