Маркетинг в вопросах и решениях. Захарова И.В - 107 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

107
5. Доступ к покупателям 15 7 9
6. Доступ к ресурсам 10 9 8
7. Прибыльность 20 6 7
Итого 100
Деловые преимущества фирмы
Вес
критерия
Экспертная оценка
(от 1 до 10)
Сегмент 1 Сегмент 2
1 . НИОКР 20 7 8
2. Квалификация персонала 15 8 8
3. Технологический опыт 10 7 6
4. Степень износа оборудования 10 8 5
5 Система дистрибуции 15 7 8
6. Мобильность организации 10 6 7
7. Запасы денежных средств 20 5 6
Итого 100
Задача 7.9 Определение размера целевого сегмента фирмы
Фирма «Омега» в четыре этапа определила свой целевой сегмент
рынка от общего числа потребителей. На первом этапе было выбрано 50%
потребителей (показатель Р
1
), на втором этапе – 70% (показатель Р
2
), на
третьем – 40% (показатель Р
3
), на четвертом – 60% (показатель Р
4
).
Какую долю рынка составляет целевой сегмент фирмы?
ПРИМЕР РЕШЕНИЯ:
Определим долю рынка при первом разделении Д
1
= Р
1
, Д
1
= 50%.
Определим долю рынка при втором разделении Д
2
= Д
1
× Р
2
/ 100 =
35%.
Определим долю рынка при третьем разделении Д
1
= Д
2
× Р
3
/ 100 =
14%.
При четвёртом разделении рыночная доля Д
4
= Д
3
× Р
4
/ 100 = 8,4%.
Вариант 1
Страховая компания «Гарант» в четыре этапа определила свой
целевой сегмент рынка. На первом этапе было выбрано 50% потребителей,
на втором этапе – 75%, на третьем – 60%, на четвертом – 50%.
Какую долю рынка составляет целевой сегмент фирмы?

Страницы