ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
114
Вариант 2
Фирма «Интер-строй», занимающаяся производством и установкой
пластиковых окон, оценивает свою рыночную позицию относительно
конкурентов «Окна-лидер» и «Добротные окна». Результаты оценки
основных параметров работы указанных фирм респондентами
представлены в таблице. Определить, какая фирма занимает лучшую
среднюю позицию. Каковы сильные и слабые стороны лидера?
Параметры
Средняя оценка фирм респондентами
«Интер- строй» «Окна-лидер» «Добротные
окна»
Качество профиля 3,0 4,0 5,0
Качество производства 3,2 4,2 4,3
Качество замера 4,7 4,5 2,0
Качество монтажа 5,0 3,2 1,8
Цена 2,5 3,5 4,0
Задача 8.4 Разработка позиции бренда с использованием
атрибутивной карты восприятия
В ходе мотивационных исследований на основе проведения
глубинных интервью и фокус-групп выявлены свойства и выгоды от
использования зубных паст, способные оказывать влияние на
покупательское поведение: защищает от кариеса, освежает дыхание,
подходит для всей семьи и пр. Посредством количественного анализа
выявлены ключевые из этих мотивов (эмоциональное восприятие и
лечебное действие) и по ним оценены ряд брендов данной категории.
Результаты исследования представлены в таблице.
Постройте карту восприятия, сделайте выводы.
Выгоды от
использования
зубных паст
Оценка брендов (по шкале от -5 до +5)
Colgate Blend-
a-Med
Lacalut Splat Новый
Жемчуг
Аква-
фреш
Кедровый
бальзам
лечебное
действие
+3,5 +4,2 -1,5 +3 +2 +2,3 +4
эмоциональное
восприятие
+3,8 +4,3 +1 +4,2 -1,5 +1 -2
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 112
- 113
- 114
- 115
- 116
- …
- следующая ›
- последняя »
