Маркетинг в вопросах и решениях. Захарова И.В - 119 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

119
Маркетинговый комплекс по второму сегменту
Позиционирование: Для компаний малого и среднего бизнеса банк предлагает полный
спектр услуг, безупречное обслуживание наша отличительная черта.
Продукт Цена Место Продвижение
– спецпредложения
для корпоративных
клиентов,
– закрепление
персонального
менеджера за
клиентом,
– консультации по
телефону.
– стандартные
договора на оказание
услуг, некоторые
пункты которых
могут быть
изменены по
согласованию с
руководством банка
– удобное
географическое
положение
отделений банка,
– возможность
выезда менеджера
банка к клиенту.
– почтовая рассылка
рекламных предложений
банка по офисам средних
и малых компаний
города,
– печатная реклама в
деловых изданиях,
– наружная реклама.
Вариант 1
Компания, занимающаяся производством зонтов, по результатам
исследования своих потребителей выделила три целевых сегмента рынка.
Первый сегмент – это девушки в возрасте 18 – 25 лет. Им свойственны
индивидуальность, стремление выразить себя. Они стараются всегда быть
яркими, в силу своего возраста выбирая красочные молодёжные расцветки
и оригинальные модели. Второй сегмент – женщины в возрасте 26 – 40 лет.
Они в большинстве случаев не стремятся выделиться из толпы. Для них
важны цена, практичность зонта, его компактность. Третий сегмент –
мужчины в возрасте 18 – 40 лет. Мужчины в целом независимо от возраста
выбирают зонты преимущественно стандартной модели – чёрные в два
сложения.
Предложите для каждого из целевых сегментов стратегию
позиционирования продукции и маркетинговый комплекс.
Вариант 2
Компания, торгующая спортивной одежной и обувью, по
результатам анкетирования потребителей выделила три целевых сегмента
рынка. Первый сегмент – это спортсмены, приобретающие спортивную
одежду и обувь для тренировок и соревнований. Второй сегмент –
молодежь, которая носит спортивную одежду и обувь как в фитнес-клубах,
так и в повседневной жизни. Для них важны невысокая цена, внешний
вид, уникальность. Третий сегмент – мужчины и женщины в возрасте 30 –
50 лет, которые любят активный отдых и занятия спортом. Им важны
удобство, практичность одежды, её производитель.
Предложите для каждого сегмента компании стратегию
позиционирования продукции и маркетинговый комплекс.

Страницы