ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
121
Вариант 1
В 2007 г. ОАО «РЖД» впервые изменило внешний облик
предприятия со 170-летней историей и вековыми традициями,
насчитывающего более 1,3 млн. сотрудников и выполняющего
масштабные социальные и экономические обязательства: ОАО «РЖД»
обеспечивает 39% совокупного грузооборота и около 41%
пассажирооборота страны, компанией ежегодно перевозится свыше 1,3
млрд. тонн грузов и 1,3 млрд. пассажиров.
Рис.8.4 – История логотипов ОАО «РЖД»
Сравните представленные на рисунке логотипы компании: основную
идею, элементы, шрифт. Как вы считаете, свидетельствуют ли изменения
в логотипе о смене позиционирования? Как бы вы охарактеризовали
старую и новую позицию компании.
Вариант 2
Бренд «Балтимор» существует с 1995 года. Под этой маркой
выпускается множество категорий овощных продуктов (соусы, майонез,
овощные консервы, горчица и др.), но «локомотивом» бренда являются
кетчупы: «Балтимор» – лидер российского рынка кетчупов с долей 30-40 %
в зависимости от региона. Бренд широко известен и отличается
стабильным высоким качеством, дистрибуция хорошо налажена по всей
стране. Однако в последние 3-4 года позиции бренда в категории кетчупов
несколько ухудшается, имидж становится менее привлекательным. В связи
с этим компания произвела редизайн логотипа бренда «Балтимор» (рис
8.5).
Рис. 8.5 – Логотипы бренда «Балтимор»
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 119
- 120
- 121
- 122
- 123
- …
- следующая ›
- последняя »
