ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
139
ТЕМА 10. ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА
КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ
1. Чем отличаются понятия «цена» и «ценность»?
2. Какие факторы влияют на процесс ценообразования?
3. Какую зависимость представляет собой закон спроса?
4. Если цена уменьшится, а спрос имеет единичную эластичность, как
это повлияет на совокупный доход предприятия?
5. Какие существуют методы ценообразования?
6. На базе каких различий проявляется ценовая дискриминация?
7. В чём отличие стратегии ценообразования, направленной на
продажу товаров по низким ценам, от распродажи?
8. Какие стратегии используют при установлении первоначальной
цены нового товара, выходящего на рынок? Какие есть стратегии для
выхода товара, который уже существует на рынке?
9. Какие особенности следует учитывать при ценообразовании в
рамках товарной номенклатуры?
10. Какие есть варианты установления цен по географическому
принципу?
Задача 10.1 Эластичность спроса по цене
Эластичность спроса по цене показывает зависимость между
изменением спроса и изменением цены. Она рассчитывается как
отношение изменения объёма спроса в зависимости от объёма изменения
цены (10.1).
ценыизменения %
спросаобъемаизменения%
Э
=
(10.1)
Заполните таблицу, рассчитав коэффициент ценовой эластичности
каждого товара. Сформулируйте рекомендации по повышению или
понижению цены.
ПРИМЕР РЕШЕНИЯ:
Товар
Изменение
цены
, %
Изменение
объёма
спроса
, %
Ценовая
эластичность
спроса
:
Гвозди
(+)2 (–) 3 3 / 2 = 1,5
рекомендации
1,5>1,
товар
эластичен
по
спросу
,
поэтому
повышение
цены
наносит
ощутимый
ущерб
объёму
сбыта
Ювелирные
изделия
(+)5 (–) 2 2 / 5 = 0,4
рекомендации
0,4 < 1,
товар
неэластичен
по
спросу
,
что
даёт
возможность
повышать
цену
без
большого
ущерба
для
объёма
сбыта
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 137
- 138
- 139
- 140
- 141
- …
- следующая ›
- последняя »
