Маркетинг в вопросах и решениях. Захарова И.В - 141 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

141
Задача 10.2 Расчёт ценовой эластичности спроса
Для расчёта ценовой эластичности спроса прибегают к
ретроспективному анализу на основе статистики сбыта. Определить
эластичность спроса можно по формуле (10.2), где Е
Р
– эластичность
спроса по цене, P – первоначальная цена, Q – первоначальный спрос,
∆P –
процентное изменение цены,
∆Q – процентное изменение спроса.
Q
P
P
Q
P
P
Q
Q
E
P
⋅
∆
∆
=
∆
∆
= :
(10.2)
Для расчёта спроса в определённом временном промежутке берут
среднее арифметическое значение его начальных и конечных показателей.
Процентное изменение цены рассчитывают по формуле (10.3), где Р
0
и Р
1
– начальная цена и новая цена. Аналогично процентное изменение
спроса рассчитывается по формуле (10.4), где Q
0
и Q
1
– объём спроса до
изменения цены и после изменения.
100
2/)(
01
01
⋅
+
−
=∆
PP
PP
P
(10.3)
100
2/)(
01
01
⋅
+
−
=∆
QQ
QQ
Q
(10.4)
Исходя из рассчитанных по формулам (10.2) и (10.3) процентных
изменений цены и спроса, рассчитывается коэффициент эластичности
спроса по цене K
EP
по формуле (10.5). Он равен отношению прироста
величины спроса к приросту цены.
01
01
01
01
PP
PP
QQ
QQ
P
Q
K
EP
−
+
⋅
+
−
=
∆
∆
=
(10.5)
Для любых товаров показатель ценовой эластичности спроса будет
отрицательной величиной, поскольку или показатели изменения цены, или
показатели изменения спроса будут в абсолютном выражении иметь
отрицательные значения. Поэтому для удобства «минус» принято
опускать.
ПРИМЕР РЕШЕНИЯ:
Розничный магазин в ситуации конкуренции каждый квартал снижал
цены на сахар. Объём сбыта в разные промежутки времени изменялся по-

Страницы