Маркетинг в вопросах и решениях. Захарова И.В - 16 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

16
ТЕМА 2. МАРКЕТИНГОВАЯ СРЕДА ОРГАНИЗАЦИИ
КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ
1. Каковы основные факторы макросреды организации? Какие
факторы микросреды вы знаете?
2. Какие факторы маркетинговой среды в большей мере
подконтрольны предприятию? Обоснуйте свой ответ.
3. Какие виды контактных групп, как правило, существуют у
предприятия?
4. Какие маркетинговые задачи организации помогают решать
финансовые посредники, компании по организации товародвижения,
агентства по оказанию маркетинговых услуг?
5. Опишите методику проведения STEP-анализа (PEST- анализа).
6. Поясните, для чего используются матрицы возможностей и угроз.
7. Опишите методику проведения SWOT-анализа.
8. Что является результатом SWOT-анализа?
Задача 2.1 Анализ макро- и микросреды организации
Заполнить таблицу, указав факторы маркетинговой среды, которые
могут влиять на работу приведённых ниже организаций.
Факторы макросреды Факторы микросреды Факторы внутренней среды
1 1 1
2 2 2
3 3 3
4 4 4
… … …
Вариант 1
Индивидуальный предприниматель имеет сеть летних кафе в городе с
населением около 100 тысяч человек. У предпринимателя есть ряд
стабильных поставщиков для реализуемой продукции и услуг.
Предполагается расширение бизнеса, для чего берётся в банке кредит.
Вариант 2
Молокозавод диверсифицирует свою деятельность. Новым
направлением является производство соков и сокосодержащей продукции.
Для этих целей предполагается привлечение инвестиционного капитала.
Продукция завода пользуется популярностью на региональном рынке,
имеются стабильные каналы сбыта.

Страницы