Маркетинг в вопросах и решениях. Захарова И.В - 182 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

182
Задача 13.3 Выбор стратегии на основе матрицы БКГ
Предприятие «Альфа» производит кисло-молочную продукцию.
Объем реализации за последние пять лет и доля рынка предприятия и
основного конкурента по каждому виду продукции представлены в
таблице. Используя матрицу БКГ, сформируйте продуктовую стратегию
предприятия.
Вид продукции
Объем реализации по годам,
млн. руб.
Доля рынка, 2008 г., %
2004 2005 2006 2007 2008 «Альфа» конкурент
1. Кефир 2200 2280 2300 2350 2390 33 18
2. Кефир для детей – 560 578 586 590 15 10
3. Творожок 5670 5890 5960 6020 6160 21 30
4. Творожок со злаками – – – 230 540 5 8
5. Йогурт 6890 6800 6900 6880 6950 11 9
6. Питьевой йогурт 3700 3610 3500 3320 3100 40 22
ПРИМЕР РЕШЕНИЯ:
Рассчитаем средние темпы роста рынка, характеризующиеся
изменением объемов продаж (реализации) по формуле (13.1), где Y –
значение объема реализации соответственно за n-й (текущий) или 1-й
(базовый) год.
1
1
−
=
n
n
p
Y
Y
T
(13.1)
Определим средние темпы роста рынка для каждого вида продукции:
02,12200/2390
4
=
;
02,1560/590
3
=
;
02,15670/6160
4
=
;
3,2230/5404
=
=
;
002,16890/6950
4
=
;
96,03700/3100
4
=
.

Страницы