Маркетинг в вопросах и решениях. Захарова И.В - 185 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

185
Вариант 2
ОАО «Золушка» производит мучнистые кондитерские изделия. Объем
реализации продукции за последние пять лет и доля рынка предприятия и
основного конкурента по каждому виду продукции представлены в
таблице. Какова может быть продуктовая стратегия предприятия?
Обоснуйте ответ, построим матрицу БКГ.
Вид продукции
Объем реализации по
годам, млн. руб.
Доля рынка, 2012 г., %
2010 2011 2012 «Золушка» конкурент
1. Печенье «Лакомка» развесное 6630 6600 6540 32 24
2. Печенье «Лакомка» фасованное 769 790 850 15 19
3. Печенье шоколадное «Сказка»
развесное
3980 4180 4590 43 32
4. Печенье шоколадное «Сказка»
фасованное
256 630 970 9 12
5. Пряник мятный 650 510 470 27 40
6. Пряник с начинкой 2300 2350 2390 18 23
Задача 13.4 Выбор стратегии на основе дерева вероятностей
∗
∗∗
∗
Предприятие рассматривает вопрос о выпуске нового товара на
рынок. Вероятность успеха рекламной кампании оценивается в 0,8. В
случае успешной рекламной кампании вероятность успешного выпуска
нового товара на рынок составляет 0,6. В случае неудачи рекламной
кампании вероятность успешного выпуска нового товара на рынок
оценивается в 0,3. Необходимо определить вероятность успешного
выпуска нового товара на рынок.
ПРИМЕР РЕШЕНИЯ:
Как следует из условия, есть два вероятных решения: успех или
неудача рекламной кампании. Поэтому дерево вероятностей содержит два
уровня вершин. Так как каждый раз возможны два исхода, то из каждой
вершины выходят две ветви. Дерево вероятностей рисуют слева направо.
Опыты обозначаются в виде кругов, а каждый исход – сплошной линией
(ветвью), идущей от соответствующего круга. Около каждой ветви
указывается вероятность соответствующего исхода. Над каждой ветвью
пишем название соответствующего исхода, а под ветвью – вероятность
появления этого исхода (рисунок 13.2).
Сумма вероятностей на ветвях, выходящих из одного круга, равна
единице. Двигаясь по ветвям и перемножая соответствующие вероятности,
в конце пути мы получаем вероятность события с различными исходами.
Сложив нужные вероятности, найдем вероятность искомого события.
∗
Просветов Г.И. Маркетинг: задачи и решения: Учебно-практическое пособие] / Г.И. Просветов.– М.:
Альфа-Пресс, 2008. – 320 с.

Страницы