Маркетинг в вопросах и решениях. Захарова И.В - 195 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

195
Вариант 2 Директор салон красоты принял решение об открытии
солярия. Опишите основные мероприятия плана маркетинга для солярия
на ближайшее время.
Задача 14.2. Изменение организационной структуры управления
маркетингом
∗
∗∗
∗
Руководство фирмы стоит перед выбором: усовершенствовать свою
оргструктуру управления маркетингом или упразднить, передав ее
основные функции консалтинговым компаниям. Различные компании
предлагают фирме свои условия, предполагаемые результаты приведены в
таблице.
Оцените ситуацию и примите рациональное решение.
Показатель
Консалтинговые компании
1 2 3 4
Ожидаемая прибыль, тыс. руб. 50 100 400 250
Бюджет маркетинга для функциональных
подразделений, тыс. руб.
150 400 700 300
ПРИМЕР РЕШЕНИЯ:
Определим среднее значение показателей эффективности,
вычисленных для каждой консалтинговой компании:
Э
1
= 50 / 150 = 0,33
Э
2
= 100 / 400 = 0,25
Э
3
= 400 / 700 = 0,57
Э
4
= 250 / 300 = 0,83
Определим среднеэкономическое значение показателей
эффективности маркетинговых консалтинговых компаний, работающих с
фирмой по формуле (14.1).
++×
−
=
∑
=
n
i
n
iср
Э
Э
Э
n
Э
1
1
221
1
, (14.1)
где Э
1
– эффективность первой консалтинговой компании;
Эi – эффективность i-й консалтинговой компании;
n – количество посредников, работающих с фирмой и
выполняющих функции маркетинга.
Э
ср
= (0,33 / 2 + 0,25 + 0,57 + 0,83 / 2) / (4 – 1) = 0,46
Определим эффективность работы собственного отдела маркетинга
(Э
ц
) как отношение ожидаемой прибыли к затратам на маркетинг:
∗
Основы маркетинга: Практикум / Ред. Д.М. Дайитбегова, И.М. Синяевой. – М.: Вузовский учебник,
2008. – 365 с.

Страницы