Маркетинг в вопросах и решениях. Захарова И.В - 197 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

197
Задача 14.3. Оценка эффективности маркетинговых
подразделений
1
В таблице представлены сведения о деятельности отдельной
структуры маркетинга. Оцените эффективность работы каждого
подразделения.
Показатель
Подразделения
1 2 3 4 5 Итого
Затраты на маркетинг по
подразделениям, тыс. руб.
400 350 280 300 250 1580
Ожидаемая прибыль, тыс. руб. 1000 700 450 550 400 3100
ПРИМЕР РЕШЕНИЯ:
По формуле (14.3) вычисляется доля финансовых затрат (Д
З
) i-го
маркетингового подразделения с затратами (3
i
) в общей величине бюджета
маркетинга (Б
м
):
Д
З i
=
М
Б
З
i
(14.3)
Д
З
(1) = 400 / 1580 = 0,25
Д
З
(2) = 350 / 1580 = 0,22
Д
З
(3) = 280 / 1580 = 0,18
Д
З
(4) = 300 / 1580 = 0,19
Д
З
(5) = 250 / 1580 = 0,16
По формуле (14.4) вычисляется доля ожидаемой прибыли каждого
подразделения маркетинга (П
i
) в ожидаемой прибыли (Пр ) предприятия от
маркетинга:
Дп
i
=
Пр
П
i
(14.4)
Дп (1) = 1000 / 3100 = 0,32
Дп (2) = 700 / 3100 = 0,22
Дп (3) = 450 / 3100 = 0,15
Дп (4) = 550 / 3100 = 0,18
Дп (5) = 400 / 3100 = 0,13
Сопоставляя долю принесённой каждым подразделением прибыли и
затраты подразделений, рассчитывают коэффициент эффективности (Кэ)
работы каждого подразделения отдела маркетинга по формуле (14.5):
Кэ
i
=
i
i
Дз
Дп
(14.5)
Кэ
1
= 0,32 / 0,25 = 1,28

Страницы