Маркетинг в вопросах и решениях. Захарова И.В - 51 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

УлГТУ | Ульяновск

Составители: 

Рубрика: 

51
основания руководство компании поставило перед собой цель стать ближе
к покупателю в прямом и переносном смысле. Благодаря постоянному
расширению ассортимента и доступным ценам, внедрению разнообразных
услуг и бережному отношению к покупателю компания смогла развиться и
сформировать сеть магазинов в разных районах города. В 2008 году было
уже 6 магазинов компании.
Целевой аудиторией данной сети является семья со средним уровнем
дохода. Компания позиционирует себя как семейный магазин, продающий
только качественную технику. Основные конкурентные преимущества,
которые выделяет компания: грамотная консультация, обязательная
проверка техники перед покупкой, бесплатное гарантийное обслуживание,
бесплатная доставка до квартиры, дисконтная система. В каждой товарной
категории реализуются товары лидеров данной категории. «Полюс-
Сервис» имеет постоянных поставщиков товаров, регулярно обновляет и
расширяет ассортимент. Конкуренты компании – фирмы «Эльдорадо»,
«Техносила», «Мир», «DOMO».
«Эльдорадо» – крупнейшая розничная сеть России и Восточной
Европы по продаже бытовой техники и электроники, занимающая, по
подсчетам специалистов, около 28 % российского рынка электроники.
Сегодня под брендом «Эльдорадо» работает около 1080 магазинов
бытовой техники и 375 салонов связи в 765 городах России и Украины.
Компания также развивает торговую сеть «Сулпак» в Казахстане. С 2004 г.
«Эльдорадо» открывает исключительно супер- и гипермаркеты площадью
свыше 2000 м
2
. «Эльдорадо» много лет сотрудничает с ведущими
производителями бытовой электроники. Благодаря этому, а также наличию
отлаженной системы логистики и прямых поставок, в магазинах
«Эльдорадо» особо привлекательные цены.
Торговая сеть «Техносила» насчитывает свыше 90 магазинов (из них
11 – франчайзинговых супермаркетов). Используя ведущие мировые
стандарты торговли, новейшие технологии, современный формат торговли
и конкурентные преимущества, сеть достигла высочайших в отрасли
темпов развития. Суперсовременный формат магазинов «Техносилы»,
широкий ассортимент электроники от ведущих производителей,
доступные цены, специальные предложения, спектр постпродажных услуг
и высокое качесткво позволили бренду «Техносила» стать популярным.
Торговая сеть «МИР» насчитывает более 50 магазинов в Москве и
крупнейших городах России. Основная стратегия «МИРа» – предложение
лучшего на рынке бытовой техники и электроники соотношения
«цена/ассортимент/сервис». Ассортимент магазинов более 10 тыс.
наименований – техника ведущих мировых производителей. Совместно с
банками-партнерами торговая сеть «МИР» одной из первых ввела
программы потребительского кредитования. Покупателям предлагают
полный комплекс постпродажного сервиса - от бесплатной доставки
простой техники до сложнейшей сборки и подключения Hi-Fi систем.

Страницы