Маркетинговый анализ фармацевтического рынка витаминов. Афанасьева Т.Г. - 20 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ВГУ | Воронеж

Составители: 

Рубрика: 

20
Рис. 5. Динамика продаж ЛС группы, 2005–2006 гг., % р.
1.5. ЭФФЕКТИВНЫЕ МЕТОДЫ УВЕЛИЧЕНИЯ ПРОДАЖ
ВИТАМИНОВ
Витаминная и коферментная продукция характеризуется весьма зна-
чительным весом на рынке препаратов безрецептурного отпуска. Этим и
объясняется достаточно агрессивная маркетинговая политика производите-
лей и дистрибьюторов этого вида лекарственной продукции. На рекламу
витаминов тратятся огромные средства, причем подавляющая
часть рекла-
мы размещается зарубежными производителями. Однако бесспорная победа
заграницы на рекламном фронте совершенно не гарантирует окончательной
победы в борьбе за потребителя, особенно если принять во внимание соци-
ально-демографические особенности российского рынка медикаментов.
Витаминная продукция имеет ряд особенностей, заметно выделяю-
щих ее из общего ряда лекарственных препаратов. Для успешного
продви-
жения на рынке витаминов очень важен учет не только таких сугубо фарма-
кологических моментов, как оптимальная в тех или иных случаях компози-
ция витаминов и их дозировка, наличие в составе препарата комплекса ми-
нералов и микроэлементов. Особое значение здесь приобретают цвет, вкус,
форма подачи препарата и даже геометрическая форма таблеток
. Все это
позволяет превратить регулярный прием витаминов из нудного средства
профилактики в настоящее удовольствие, что, например для детей, важно
практически так же, как и сами витамины [53]. 
           Рис. 5. Динамика продаж ЛС группы, 2005–2006 гг., % р.


     1.5. ЭФФЕКТИВНЫЕ МЕТОДЫ УВЕЛИЧЕНИЯ ПРОДАЖ
                      ВИТАМИНОВ

      Витаминная и коферментная продукция характеризуется весьма зна-
чительным весом на рынке препаратов безрецептурного отпуска. Этим и
объясняется достаточно агрессивная маркетинговая политика производите-
лей и дистрибьюторов этого вида лекарственной продукции. На рекламу
витаминов тратятся огромные средства, причем подавляющая часть рекла-
мы размещается зарубежными производителями. Однако бесспорная победа
заграницы на рекламном фронте совершенно не гарантирует окончательной
победы в борьбе за потребителя, особенно если принять во внимание соци-
ально-демографические особенности российского рынка медикаментов.
      Витаминная продукция имеет ряд особенностей, заметно выделяю-
щих ее из общего ряда лекарственных препаратов. Для успешного продви-
жения на рынке витаминов очень важен учет не только таких сугубо фарма-
кологических моментов, как оптимальная в тех или иных случаях компози-
ция витаминов и их дозировка, наличие в составе препарата комплекса ми-
нералов и микроэлементов. Особое значение здесь приобретают цвет, вкус,
форма подачи препарата и даже геометрическая форма таблеток. Все это
позволяет превратить регулярный прием витаминов из нудного средства
профилактики в настоящее удовольствие, что, например для детей, важно
практически так же, как и сами витамины [53].




                                  20

Страницы