Экологическая политика зарубежных стран и России. Акишин А.С. - 145 стр.

Ô. Êðóïïà â êà÷åñòâå êîíñóëüòàíòà èñïîëíèòåëüíîãî äèðåêòî-
ðà Ôîíäà çàùèòû îêðóæàþùåé ñðåäû.
     Ô. Êðóïï ïðèçíàë, ÷òî êîðïîðàöèÿ íå ñìîãëà ñòàòü ëèäå-
ðîì â çàùèòå îêðóæàþùåé ñðåäû, ïîñêîëüêó îãðàíè÷èâàëàñü
ëèøü ìàòåðèàëüíîé ïîìîùüþ ãðóïïàì ýêîëîãè÷åñêîé çàùèòû.
Âíåäðÿÿ òåõíîëîãè÷åñêèå èçìåíåíèÿ â ïðîèçâîäñòâî, Ôîíä çà-
ùèòû îêðóæàþùåé ñðåäû è êîðïîðàöèè «Ìàêäîíàëäñ» â 1990 ã.
ñîâìåñòíûìè óñèëèÿìè ðåøèëè ýòó çàäà÷ó: áûëî äàíî áîëåå 40
ðåêîìåíäàöèé, âûïîëíåíèå êîòîðûõ ïîçâîëèëî ñîêðàòèòü êî-
ëè÷åñòâî îòõîäîâ íà òðè ÷åòâåðòè.
     Ýòîò ïðèìåð èëëþñòðèðóåò ñîîòíîøåíèå ìåæäó ïîáóäè-
òåëüíûìè ïðè÷èíàìè ê âåäåíèþ äåëà «ïî-çåëåíîìó»: èçó÷åíèå
ðûíêà (ìàðêåòèíã), ñîöèàëüíàÿ îòâåòñòâåííîñòü è ýêîíîìè÷åñ-
êàÿ öåííîñòü.
     Ïîòðåáèòåëè íà÷èíàþò ðàçëè÷àòü èçäåëèÿ, ïðîèçâåäåííûå
ñ ó÷åòîì îòâåòñòâåííîñòè ïåðåä ñîñòîÿíèåì îêðóæàþùåé ñðå-
äû. Â äîêëàäå îäíîé ìàðêåòèíãîâîé êîìïàíèè ñîîáùàåòñÿ, ÷òî
89 % àìåðèêàíñêèõ ïîòðåáèòåëåé çàáîòÿòñÿ î âîçäåéñòâèè ïî-
êóïàåìûõ èçäåëèé íà îêðóæàþùóþ ñðåäó, à 78 % ãîòîâû ïëà-
òèòü áîëüøóþ öåíó çà èçäåëèÿ, åñëè îíè «áëàãîïðèÿòíû» äëÿ
ýòîé ñðåäû. Ñëóæáà Ãýëëàïà çàÿâëÿåò, ÷òî 94 % ïîòðåáèòåëåé
ñîçíàòåëüíî ïîêóïàþò òîëüêî ó òåõ êîìïàíèé, êîòîðûå çàáî-
òÿòñÿ î ñîñòîÿíèè îêðóæàþùåé ñðåäû, è ýòè ëþäè ïðåäïî÷è-
òàþò ðàáîòàòü èìåííî â òàêèõ êîìïàíèÿõ.
     Ìàðêåòèíã — âàæíûé ñòèìóë ïîâûøåíèÿ ýêîëîãè÷åñêîé
îòâåòñòâåííîñòè. Â 1989 ã. Àãåíòñòâî ïî îõðàíå îêðóæàþùåé ñðåäû
ÑØÀ (Environmental Protection Agency) óêàçàëî íà êîðïîðà-
öèþ ÈÁÌ êàê íà êðóïíóþ êîìïàíèþ, äîïóñêàþùóþ âûáðîñ
õëîðôòîðóãëåðîäîâ, ðàçðóøàþùèõ îçîíîâûé ñëîé. ×òîáû ïîãà-
ñèòü îòðèöàòåëüíóþ ðåàêöèþ îáùåñòâåííîãî ìíåíèÿ, êîðïî-
ðàöèÿ ïðèíÿëà îáÿçàòåëüñòâî âûäåëèòü â 1993 ã. 100 ìëí äîëë.
íà ðåøåíèå ýòîé ïðîáëåìû.
     Èíâåñòîðû ïðèõîäÿò ê ïîíèìàíèþ òîãî, ÷òî íàäî ìåíÿòü
ñïîñîáû îöåíêè êàïèòàëîâëîæåíèé. Ðåøåíèÿ, îñíîâàííûå òîëü-
êî íà ó÷åòå âåëè÷èíû ôèíàíñîâîé îòäà÷è è îñòàâëÿþùèå áåç
âíèìàíèÿ çàòðàòû íà çàùèòó îêðóæàþùåé ñðåäû, â êîíå÷íîì
ñ÷åòå îêàæóòñÿ íåóäà÷íûìè.



                           — 145 —