Экологическая политика зарубежных стран и России. Акишин А.С. - 147 стр.

òè... Åñëè ðóêîâîäèòåëè ïðîìûøëåííîñòè ó÷àòñÿ òðåçâî îöåíè-
âàòü äåéñòâèòåëüíóþ öåííîñòü ëþäåé íå ïðîñòî êàê ïîòðåáèòå-
ëåé, èíâåñòîðîâ, èñòöîâ è îòâåò÷èêîâ â ñóäå èëè æå êàê ðàáîò-
íèêîâ, à â ÷åëîâå÷åñêîì ïëàíå, òî ìû ìîæåì íàó÷èòüñÿ ñìîò-
ðåòü íà ïðèðîäó áîëåå êîíñòðóêòèâíî».
      «Çåëåíûå» ïîòðåáèòåëè — ýòî òå, êòî æåëàåò ïîêóïàòü «áëà-
ãîïðèÿòíî ñî÷åòàþùèåñÿ ñ ïðèðîäîé» (ýêîëîãè÷åñêè ÷èñòûå)
ïðîäóêòû, êîòîðûå ñîîòâåòñòâóþò èõ îáðàçó æèçíè. Ïðîïàãàí-
äà òàêèõ ñâîéñòâ ïðîäóêòîâ — öåííàÿ ñòðàòåãèÿ ìàðêåòèíãà. Èñ-
ñëåäîâàíèÿ ïîêàçàëè, ÷òî â ñðåäíåì ïîòðåáèòåëè ãîòîâû ïëà-
òèòü äîðîæå (äî 10 %) çà ýêîëîãè÷åñêè áåçîïàñíûå ïðîäóêòû.
      Ñòðåìëåíèå ê äîñòèæåíèþ óñòîé÷èâûõ ìåòîäîâ ðàáîòû
÷àñòî îêàçûâàåòñÿ áîëåå òðóäíûì äåëîì, íåæåëè ñàìî èçìå-
íåíèå. Êàê òîëüêî êîìïàíèÿ ñîçíàåò íåîáõîäèìîñòü âåñòè äåëî
«ïî-çåëåíîìó», âîçíèêàþò òðè âîçìîæíûõ íàïðàâëåíèÿ â åå
äåéñòâèÿõ:
      1. Îáîðîíèòåëüíàÿ ñòðàòåãèÿ. Çàêîíîïîñëóøíîñòü (ëó÷øå
âñåãî ðàáîòàåò â óñëîâèÿõ ñòàáèëüíîãî ðûíêà). Ìíîãèå êîìïà-
íèè äåéñòâóþò èìåííî íà ýòîì óðîâíå.
      2. Íàñòóïàòåëüíàÿ ñòðàòåãèÿ. Ðàçðàáîòêà ýêîëîãè÷åñêè ÷è-
ñòûõ ïðîäóêòîâ, óäîâëåòâîðÿþùèõ ïîòðåáèòåëÿ è äàþùèõ êîì-
ïàíèè óñïåõ â êîíêóðåíòíîé áîðüáå. Ïðèìåðîì ìîæåò ñëóæèòü
ðàçðàáîòêà õëàäàãåíòîâ áåç ÕÔÓ äëÿ êîíäèöèîíåðîâ âîçäóõà;
ïî ïðîãíîçàì àâòîìîáèëåñòðîèòåëåé, òàêàÿ àëüòåðíàòèâà âñêî-
ðå äîëæíà ñòàòü ðåàëüíîñòüþ.
      3. Íîâàòîðñêàÿ ñòðàòåãèÿ. Êðóïíûå ïåðåìåíû â ïðîèç-
âîäñòâå ïðîäóêöèè èëè ïðîèçâîäñòâåííûõ ïðîöåññàõ, íàöå-
ëåííûå íà äîëãîñðî÷íûé óñïåõ. Ïðèìåðîì íîâàòîðñêîé ñòðà-
òåãèè ìîæåò áûòü ðàñøèðåíèå èñïîëüçîâàíèÿ ñîëíå÷íîé ýíåð-
ãèè â ïðîèçâîäñòâå ýëåêòðè÷åñòâà.  ðàçâèâàþùèõñÿ ñòðàíàõ
âñå, ÷òî ìîæíî ñæå÷ü, èñïîëüçóåòñÿ êàê òîïëèâî, è ýòî âå-
äåò ê âûðóáêå ëåñîâ. Ïðîãðåññ â òåõíîëîãèè èçãîòîâëåíèÿ
ñîëíå÷íûõ áàòàðåé ïîçâîëèò ñòðîèòü äåøåâûå ýëåêòðîñòàí-
öèè. Õîòÿ òðàäèöèîííûå ñîëíå÷íûå áàòàðåè ìîãóò ïðåâðà-
ùàòü â ýëåêòðè÷åñòâî îêîëî 10 % ñîëíå÷íîé ýíåðãèè, â íà-
ñòîÿùåå âðåìÿ ðàçðàáàòûâàþòñÿ ñâåðõýôôåêòèâíûå áàòàðåè
ñ ÊÏÄ 36 %. Ñ èõ ïîìîùüþ ñòîèìîñòü ñîëíå÷íîé ýëåêòðî-
ýíåðãèè ñòàíåò íèæå, ÷åì ñòîèìîñòü ýíåðãèè, ïîëó÷åííîé
íà óãîëüíîé èëè àòîìíûõ ýëåêòðîñòàíöèÿõ.

                           — 147 —