Управление общественными отношениями. Методическое пособие. Алехин Э.В. - 12 стр.

   2. PR и общественное мнение.


      1. PR и социальные дисциплины.
      В основе PR-деятельности, как любой общественной деятельности, лежит система
определенных норм права, то есть эта деятельность является нормативно урегулированной,
имеет свою правовую основу, а поэтому специалисты этой отрасли обязаны хорошо знать и
уметь хорошо применять на практике те законы и другие нормативные акты, которые
регулируют всю систему взаимоотношений при осуществлении PR-мероприятий. То есть
PR как научная дисциплина постоянно взаимодействует с такими дисциплинами как
гражданское право, административное право, в меньшей степени с другими отраслями
права. Право во взаимоотношениях с PR носит по определению базисный, определяющий
характер   и   накладывает       жесткие,    ограничительные        рамки    на   деятельность
соответствующих     PR-специалистов     и    PR-служб.   Деятельность       последних   должна
базироваться на нормах права, должен проводиться постоянный мониторинг права,
отслеживаться любые изменения как в текущем законодательстве, так и во всех
подзаконных    актах,    которые     издаются    и   контролируются         соответствующими
регулирующими, исполнительными органами.
       В силу того, что мероприятия в рамках PR имеют сложный характер, то
отрегулировать все аспекты деятельности с помощью права не представляется возможным,
и всегда будут оставаться отдельные области в рамках PR, которые не будут являться
напрямую объектами законодательного регулирования. А это значит, что у PR-менеджеров
есть достаточно серьезные возможности саморегулирования деятельности на основе
собственных норм этики, собственного понимания о том, что допустимо и недопустимо, и
даже собственной интерпретации законодательства с привлечением юристов. То есть,
несмотря на базовый характер права по отношению к PR, PR обладает значительной долей
самостоятельности    и   может     обратно   воздействовать    на    принятие     и   изменение
законодательства, которое будет его регулировать. То есть их отношения можно условно
свести к взаимодействию и взаимовлиянию.
       Второй по значению формально, а, может, первой реально является психология.
Именно эта наука дает PR разработанные в своих рамках концепции, институты, модели и
технологии работы с социальной средой, с группами людей, которые будут напрямую
использоваться PR-менеджерами и в их имиджмейкерской деятельности и в их
деятельности, связанной с продвижением товаров и услуг на рынке, а так же с
деятельностью по нормализации трудовых отношений в коллективе и поддержанию
неформальных человеческих связей с инвесторами, органами управления, СМИ,
потребителями, поставщиками и т.д. Именно использование новейших разработок
социальной психологии позволило вывести PR на принципиально новый научный уровень