Управление общественными отношениями. Методическое пособие. Алехин Э.В. - 13 стр.

технологического     воздействия,      на    формирование         общественного       мнения,
соответствующего психологического климата вокруг деятельности организации. В
процессе воздействия психологии на PR возникают и обратные связи, когда PR-менеджеры
(практики), анализируя и оценивая в своей профессиональной повседневной деятельности
степень эффективности тех или иных приемов и способов воздействия на людей, которые
были разработаны в рамках психологических наук, дают собственные рекомендации и
уточнения по изменению определенных средств, их усовершенствованию или ставят
проблемные задачи, говорят о том, что на практике те или иные воздействия не действуют,
тем самым дают специалистам-психологам эмпирический материал для их дальнейшей
научной деятельности.
          PR имеет также тесные связи с социологией. PR-менеджеры обязаны знать
основные законы и закономерности формирования и развития социальных институтов и
социальных организаций, представлять себе особенности тех или иных организационных
структур, механизмы формирования социальных групп, а также полностью владеть
социальным инструментарием, то есть уметь разрабатывать, проводить различные
опросные анкеты, тесты, листы для изучения общественного мнения, владеть методами
контент-анализа, эксперимента, методами статистического анализа и т.д. В свою очередь
они могут подмечать отдельные особенности, новые тенденции функционирования особых
социальных организаций, малых групп, неформальных групп и даже формировать на этой
основе рекомендации социологам по расширению аппарата изучения институтов этих
явлений общественной жизни.
          PR также взаимодействует с политологией. PR-менеджер должен обладать
точными знаниями о том, как устроена политическая система, каким образом строятся и
функционируют      органы   государственного    управления,      какие   их   основные   цели
деятельности, средства и механизмы осуществления властной деятельности, каковы
способы   влияния    и   воздействия   на   власть   и   каким    образом     устанавливаются
взаимоотношения между общественными организациями и органами власти. Они также
должны представлять себе основные механизмы формирования органов государственной
власти, все избирательные технологии, применяемые в этой процедуре, четко осознавать
свое место, задачи и функции в этих процессах, знать институты, практические механизмы
лоббирования интересов в органы государственной власти и уметь ими практически
пользоваться.
          Еще одной значительной научной дисциплиной, которая оказывает все
возрастающее воздействие на PR, является маркетинг. Именно маркетинг как деятельность
по изучению рынка становится едва ли не главным источником формирования целей и
задач PR в экономике. PR-менеджер на практике в этих службах, структурах одновременно
занимается и маркетингом и выступает в роли своеобразного посредника между