Управление общественными отношениями. Методическое пособие. Алехин Э.В. - 132 стр.

лицам предметов экспортно-импортной торговли некий прообраз фотографирования
для промышленных и продовольственных внешнеторговых каталогов.
      К 1909г. относится сообщение, свидетельствующее о достаточно высоком уровне
развития этого вида фоторекламы. На Западносибирской сельскохозяйственной выставке
планировалось представить ряд экспонатов-фотографий, в том числе "предметов ввоза и
вывоза". Было официально решено открыть на этой выставке фотографический павильон,
часть экспонатов которого была прямой фоторекламой экспортно-импортных товаров и
сырья, нацеленной и на жителей Западной Сибири, и на торговцев-иностранцев.
      К началу XX в. появился принципиально новый вид фоторекламы – брошюры,
буклеты и каталоги с использованием фотоиллюстрации. Одной из первых была
выпушенная отдельной книжечкой реклама камеры "Видоискатель", сопровожденная
фотографиями этой камеры и ставшая бесплатным приложением к апрельскому номеру
журнала "Вестник фотографии" за 1911г.
      В   дальнейшем     фотографические     иллюстрации    стали     появляться     и   в
коммерческой литературе каталожного типа. Например, в рекламного характера сборнике
"Путеводитель по Москве" в 1913г. были напечатаны три довольно выразительные
фотографии, изображавшие внутреннее убранство и наружное великолепие московского
ресторана "Яр". Здесь же указывались адрес ресторана и часы его работы.
Сопровождала материал статья, посвященная архитектурным новинкам Москвы. Так что
это был своего рода каталог, "закамуфлированным" под сборник общепознавательного
характера. И, надо сказать, реклама ресторана "Яр" смотрелась в этом каталоге весьма
органично.
      Словом, на протяжении первого десятилетия XX в. фотография стала
привычным компонентом рекламного процесса в России. Однако ее главные успехи в
этой сфере были еще впереди. Фотоколлаж, фотомонтаж лишь начальные опыты
такого рода выходили на страницы газет и журналов и применялись в киноплакатах
еще крайне редко. Не         было и опыта использования в рекламе цветных
фотоизображений. Всему этому предстояло утверждаться в следующую эпоху.


      5. Российские выставки как синтетический рекламный жанр.
      В России на протяжении XIX в. (начиная с 1829 года) было устроено
шестнадцать      общенациональных    выставок.    Первоначально       они     именовались
Всероссийскими    мануфактурными    вывесками.   Название   говорит    само     за   себя:
организацией таких, как правило, дорогостоящих смотров изготовленной продукции
государство стремилось возбудить творческую конкуренцию между отечественными