Управление общественными отношениями. Методическое пособие. Алехин Э.В. - 130 стр.

вошло еще одно - киноплакат. Его специфика вскоре заявила о себе изобразительной
экспрессией, которой в то время недоставало промышленно- торговому и театрально-
выставочному направлениям. Сердцевиной киноплаката вполне естественно стал
кинокадр, наиболее выигрышный с точки зрения динамики визуального восприятия.
Находка наиболее примечательного кадра - залог успеха в данном жанре, особенно в
ту пору, когда и сам кинопоказ был завораживающей экзотикой.
      Именно    в   мастерстве    киноплаката    осознаются   широкие     возможности
использования фотографии в рекламных целях. Технологическое родство фотографии
и кинематографии делало органичным включение увеличенных фотографий с
отдельных кадров в плакатный сюжет. Наступал "золотой век" фоторекламы в
России, приходящийся на годы новой экономической политики (НЭПа)           1921-1929.
      Бурное развитие третьего направления плакатной рекламы – социально-
политического - приходится на годы первой мировой войны и следовавших за ней
революционных   переворотов.     Однако   в   последнем   десятилетии   XIX    в.     уже
обнаруживается прообраз этого направления — плакат благотворительных обществ,
собраний, различных мероприятии, посвященных филантропическим целям. Таков,
например, плакат Л. Бакста (1899г.), приглашающий на "Большой благотворительный
базар кукол" или его же художественные открытые письма Красного Креста (1904г.).
НАЧАЛО ФОТОРЕКЛАМЫ В РОСИИ
      Русско-японская война 1904-1905 гг. дала повод для издания плакатов
патриотического содержания, однако количество их было относительно невелико. В
период 1914-1917 гг. эта тематика оттеснила на второй план иную рекламную
продукцию, подчиняюсь универсальному девизу "Все для фронта, все для победы».




      4. Начало фоторекламы в России.
      Первая пейзажная дагерротипная съемка в России относится к 1839г. Но до
внедрения этой ноной изобразительной технологии в рекламное дело должно было
пройти еще несколько десятилетий. Уже и 1864-1866 гг. в Санкт-Петербурге выходит
специализированный журнал "Фотограф". Именно на страницах фотопериодики
появляются первые рекламные фотоснимки. Их редакции одними из первых
освоили цинкографский способ, воспроизведения фотографического изображения. Он
осуществлялся   посредством      пересъемки   фотооригинала    через    сетку-растр    и
изготовления клише по полученному негативу. Этот способ открытый под
наименованием автотипии в 1882г., начал применяться в России с 1885г.