Управление общественными отношениями. Методическое пособие. Алехин Э.В. - 129 стр.

      По мнению ряда исследователей, российская зрелищная реклама в конце XIX в.
эволюционировала от афиши к плакату. Это движение от небольших иллюстраций,
которые   сопровождают         обстоятельный     вербальный    текст   к   самодовлеющему
изображению, где вербальное сопровождение имеет подчиненный характер. Такова,
например, классическая работа В. Серова, посвященная гастролям балерины Анны
Павловой в Париже в 1909 г. Павлова-Жизель изображена на нейтральном фоне,
одухотворенно      парящей во время исполнения танца. Исследователь российского
театрального плаката Л. Д. Боровский так комментирует этот плакатный шедевр: "Серов
предметом своих устремлений осознанно делает не танец как таковой и даже не стилевой
характер конкретной постановки, но именно индивидуальность артиста, своеобычность
художнической судьбы".
      Новая эра в российском плакатном искусстве наступила после активного
обращения к этому жанру художников, входивших в объединение "Мир искусств". Они
принесли в плакатное творчество изысканную графику, причудливость линий, тонкие
переходы цвета.
      Графическое изящество плакатов художников "Мира искусства" позволяло их
использовать в качестве обложек художественных каталогов. Так произошло и со
знаменитой афишей М. Врубеля "Выставка работ 36-ти художников" от 1901 г. Плакаты
создавали мирискусники К. Сомов, М. Добужинский, И. Ремизов, Л. Бакст.
      В 1912 г. и Петербурге открылась выставка "Искусство в книге и в плакате". Само
наименование      экспозиции     подчеркивает    родственность    книжной     иллюстрации
рекламному плакату в восприятии ее устроителей. Однако дальнейшее развитие
плакатного мастерства в России опровергло подобное представление. Заимствованная из
книжно-журнальной      графики     подробность    рисунка,    тонкая   детализация,   общая
повествователъностъ стиля вошли в противоречие с основными "ударными" задачами
плакатного жанра. Об этом в 20-е гг. XX в. убедительно размышлял искусствовед Н.
Тарабукин: «Детализированный рисунок, нюансированный цвет и длинный текст -
теряют смысл в плакате, ибо остаются незамеченными, так как плакат обычно
воспринимается зрителем на некотором расстоянии и почти всегда более или менее
мгновенно».
      Понимание данных факторов появилось у плакатистов 10-х гг., особенно к связи с
началом кинорекламы.
      Освоение нового зрелища кинематографа активно началось в России с начала XX
в. В 1908 г. был выпущен в прокат первый фильм российского производства "Стенька
Разин». Реклама не заставила себя ждать: в богатый набор жанровых разновидностей