Управление общественными отношениями. Методическое пособие. Алехин Э.В. - 127 стр.

профессионально-художественные, и лубочные традиции. Историк рекламы С. И.
Чередниченко пишет: "Крупнейшие компании того периода часто издавали открытые письма
сериями. Например, компания по производству швейных машин "Зингер" выпустила несколько
серий с нравоучительными детскими сюжетами; на обороте стоял знак фирмы, а в сюжете
присутствовала сама швейная машинка. Товарищество русско-французских заводов резинового
производства под грифом "Проводник" выпустило серию, посвященную 300-летию дома
Романовых, причем сюжет размещался на фоне резиновой шины и товарного знака фирмы.
Особенно популярной формой была серия открыток-комиксов, показывающих преимущества
продукции данной фирмы перед другими ".
      Ближайшие "родственники" рекламных открыток - художественные вкладыши. Как
явствует из семантики этого слова, они не отправлялись почтой по нужным адресам, а
просто вкладывались в приобретенную покупку. Особенно много их изготавливали по
заказу кондитерских фабрик. Так, товарищество "Эйнем" выпускало множество
вкладышей     размером   6,5x11   см.     Они   были   цветными,   обладали   высокими
художественными достоинствами, серия, как правило, состояла из 12 вкладышей на одну
тему. Рекламный текст звучал приблизительно так: "Шоколад "Эйнем" высшего качества без
всяких примесей". Серии вкладышей были посвящены памятникам России, домашнему
быту различных народов, истории бумаги, морской фауне, средствам передвижения и пр.
      Если российские кондитерские предприятия облюбовали вкладышный вариант
малых рекламных форм, то парфюмерные нашли не менее выигрышный путь: печатать на
орнаментированных и надушенных бумажных салфетках театральные и концертные
программы.
      В малых жанрах: визитки, пригласительного билета, проспекта, прейскуранта, в
рекламных надпечатках на фирменных бланках и счетах - изобразительная часть редко
бывает лидирующей, главенство принимает на себя вербальный текст. Однако
шрифтовая графика в ряде случаев достигала эстетического звучания. В первую очередь
это относится к стилевому оформлению визиток, многие из которых представляли собой
изысканные каллиграфические миниатюры.
      НА этом этапе в России оформление деловых бумаг уважающих себя фирм
достигло     подлинной   элегантности.    Как   правило,   в   верхней   части   листов
корреспонденции или счетов помещались граверно исполненные реквизиты фирмы,
товарный знак, полученные на выставках медали, сообщение о титулованных
потребителях, поставщиком которых является предприятие.
3. Плакатная реклама в России на рубеже XIX-XX вв.