Управление общественными отношениями. Методическое пособие. Алехин Э.В. - 125 стр.

клеим, и наделила их правовыми гарантиями. На базе этой концепции соответствующий
закон в России издан в 1896 г. Свидетельства на товарный знак выдавал Департамент
торговли и мануфактур Министерства финансов за приличную пошлину. Охранное
свидетельство было действительно от одного года до десяти лет. Далее требовалась
перерегистрация. Такое ужесточение порядка вызвало к жизни частные патентные бюро,
которые     готовили   документы   для   представления   в   Департамент   и   проверяли
правомерность поступивших заявок и эскизов на неповторимость облика товарного
знака.
         Существенной составляющей фабричных марок и торговых знаков этого периода
явилась их уснащенность медалями и оттисками государственного герба. 'Гак
фиксировались премиальные места, полученные на международных и всероссийских
выставках товаров и лучше иных рекламных придумок, свидетельствовавшие о качестве
предлагаемой продукции.
         Развитие упаковок различных товаров эволюционирует от преимущественно
предохранительных, жестко утилитарных к обретению разнообразных рекламных и
эстетических функцией. Особенно усовершенствовалось производство упаковочной
продукции в России в середине X I X в. Оно внедрилось в производство бутылочной тары. В
"Положении о стеклянной посуде 1852 года" говорилось: "Заводчик должен в удобном для
него месте ставить клеймо, в котором означать свое имя и фамилию, хотя бы
начальными буквами, местонахождение завода и год выделки». Нередко бутылка несла
на себе и рельефное изображение полученных на выставках и ярмарках наград.
         Весьма изысканно емкости для напитков и парфюмерии, коробки для
кондитерских изделий стали выглядеть на исходе XIX в.
         В 80-е гг. в России было налажено производство жестяных коробок для
упаковки. Их богатые рекламные возможности определило изобретение металлохромии,
т.е. цветного тиснения по жести. Этим немедленно воспользовались кондитерские
фабрики и чаеторговцы. В начале XX в. в российских столицах насчитывалось около
десятка специализированных заведений по производству упаковки.


         2. Малые изобразительные формы рекламы.
         Основная рекламная часть обычных упаковок — этикетка, или ярлык. Эти малые
жанры коммуникативного творчества важнейший элемент маркетинга. Специалисты
по маркетингу дают им такое определение: "Одним из распространенных видов
комбинированных товарных знаков является этикетка... В этикетке сочетаются, как
правило, словесные и изобразительные элементы в цветном исполнении". Лучшие