Управление общественными отношениями. Методическое пособие. Алехин Э.В. - 124 стр.

образцы клейм препровождать в государственный Департамент мануфактур для
регистрации.
       Так формируется исходный образ      ФАБРИЧНОЙ МАРКИ,     первоначально имевший
преимущественно фискальную и различительную функции, еще не преследовавший
рекламных целей.
       Подобное положение существенно меняется в середине XIX в. не без влияния со
стороны аналогичных процессов в Западной Европе. Иностранные промышленники и
коммерсанты, обосновываясь в России, культивировали свои фабричные марки,
эмблемы которых, по мнению многих исследователей, "шагнули в товарные знаки прямо из
гербов, принося с собой уже сформированную символику".
       После учреждения патентной службы в России в 1823 г. Теперь требовалось
наличие веских отличительных особенностей одного фабричного символа от других.
Правда, это непременное условие патентного нормирования на практике не всегда
соблюдалось. Наиболее приемлемым в российских условиях оказалось использование в
качестве фирменного знака фамилии предпринимателя в специфическом начертании,
того, что в наши дни именуется логотипом. Типичный вариант: торговый знак
кондитерской фирмы "Лю Форштрем", созданной в Москве в 1859 г. В центре
небольшого круга — монограмма из латинских буки: L и F, окруженная
декоративными ветвями. В верхней части круга указана фамилия предпринимателя,
ниже слова: "кофе, шоколад, какао". В нижней части, под монограммой: "Фирма
существует с 1859 г." и далее адрес: "Москва, Тверская № 21».
       Этот знак исполнен компактно, изящно, строго, однако представляется, что
отсутствие изобразительного символа снижает его рекламоспособность. И может быть,
в этом - одна из причин того, что об этом кондитерском заведении в начале XX в. уже
не было слышно.
       Особой изобретательностью на рубеже веков отличались чаеторговцы,
которые в конкурентной борьбе не жалели фантазии для привлечения покупателей
различными рекламными приманками. Основной мотив здесь — восточная экзотика.
Товарищество чайной торговли "В. Высоцкий и К0" избрало своим знаком изображение
легкой шхуны с восточного типа мореплавателями, на парусе которой крупно
отпечатана монограмма: «В и К0". Над шхуной парят чайки, волны плещутся вдоль
бортов — романтический настрой изображения вполне выдержан. Несколько
нарушает эту тональность надпись под шхуной: "Торговый знак заявлен Правительству".
       В 1883г, была принята Парижская концепция об охране промышленной
собственности, которая уже законодательно выделила товарные знаки из общего понятия