Управление общественными отношениями. Методическое пособие. Алехин Э.В. - 126 стр.

образцы этикеток, красочных оберток мыла, фантиков для конфет — художественные
миниатюры,    очень многое сообщающие о             деловых качествах      производителя,
респектабельности торгового дома, изобретательности рекламных менеджеров той или
иной фирмы.
      Этикетка (в России в прошлом веке говорили и писали "этикет") самая
всепроникающая "вестница" достоинств и недостатков ее производителей и
носителей. Можно не прочесть газетной рекламы, отмахнуться от назойливых и
надоевших наружных постеров, но не заметить этикетку приобретаемого товара
массовый покупатель не может. Он ее тщательно рассматривает, можно даже сказать
изучает, он ее некоторое время сохраняет (чтобы, если товар не подойдет, иметь право
на обмен). И, главное, он ее запоминает. Со знаком «плюс» или «минус».
      Роль    этикеток,      ярлыков,   фантиков   вполне   осознавалась   в    российском
производстве и коммерции конца XIX— начала XX в. Вот обертка мыла "Сельское",
выпущенное в 1880-е   ГГ.   В центре — многоцветный рисунок деревенского празднества. В
обрамлении этой картинки содержится логотип фирмы и наименование данной
продукции. А также — изобразительный компонент фабричной марки в окружении
восьми медалей за призовые места в различных, в том числе и европейских, выставках.
      Искренней детской любовью пользовались фантики, в которых продавались
конфеты фабрики "Абрикосов и сыновья". Из этих картинок создавались серии,
посвященные цветам, машинам, зверям, птицам и т. п. Стремление детей собрать, свою
серию способствовало раскупаемости абрикосовской продукции.
      Чтобы завершить разговор о малых жанрах изобразительной российской рекламы
рубежа веков, остановимся на таких компонентах маркетингового процесса, как
открытки,     театральные         п р о г р а м м к и , вкладыши, визитки, меню, а также
увенчанные украшениями деловые бланки, конверты, счета.
      До наших дней сохранилось значительное число рекламных открыток,
появление которых исследователи относят к 1894-1895гг. Что такое открытка?Это
"листовое издание установленного формата (в исследуемое время 9x14 см.), одна
сторона которого является репродукцией, рисунком или фотографией, а другая может
                                                                           27
быть использована для письма или текста, поясняющего изображение"              . Все в этой
коммуникативной форме просто-таки "взывает" к рекламному использованию: возможность
на лицевой стороне поместить красочный рекламный сюжет, фирменный знак и логотип, а па
обороте дать вербальное изложение достоинств товара, преимуществ данного предприятия и
т. п. Огромные достоинства открытки — ее тиражность, мобильность, дешевизна и легкость
распространения — были поняты очень быстро. Рекламная открытка в России восприняла и