Управление общественными отношениями. Методическое пособие. Алехин Э.В. - 128 стр.

      История активного развития плаката в России и превращение его в особый вид
графического искусства начинается также, как и в Западной Европе, в последней четверти
XIX в. На это время падает широкое распространение рекламного плаката, внедрение его
в быт и в облик города. Эстетика плаката прокладывала себе дорогу, осваивая, с одной
стороны, красочный мир живописной вывески, а с другой – содержательность,
информационную отточенность литографических афиш.
      Весь массив плакатной рекламы этого периода можно разделить по трем ведущим
направлениям: торгово-промышленное, социально-политическое и посвященное духовным
запросам общества - зрелищам, выставкам, книгам.
      В торгово-промышленном направлении высокую плакатно-рекламную активность на
рубеже веков проявляли предприниматели русско-французского товарищества "Проводник"
(резиновые изделия), производители тканей, кондитерские заведения "Эйнем", "Абрикосов
и сыновья", парфюмерные фабрики, изготовители напитков и табачных изделий.
      До конца веки в этой сфере плакатного творчества не было выдающихся образцов.
Характерная стилистика – документальное изображение самих предметов. Выразительный
пример "Французские печенья к чаю" – реклама продукта фирмы «С. Сиу и К0»1895г. На
плоскости плаката, словно на разделочном столе, разложены образцы печений в количестве
четырех десятков типов с подписями их названий. Информативно. но очень не выразительно.
      Совсем другое впечатление оставляет плакат этой же фирмы, исполненный позже. На
первом плане мальчуган катит палочкой, словно детское колесо, одно большое печенье с
надписью "С. Сиу и К0". На втором плане тем же занимаются еще несколько ребятишек.
Крупно начертанный слоган гласит: "Впереди всех печенье «С. Сиу и К°»».
      Существенный      творческий    стимул   работе   российских    плакатистов    дала
Международная выставка художественных афиш, состоявшаяся в 1897 г. под
покровительством    Общества     поощрения     художеств   в   Санкт-Петербурге.    Было
представлено более 700 произведений художников из 13 стран. Россия представляла
всего 28 работ, в том числе В. Тима, П. Никитина и др. в основном это были столичные
мастера, которые впоследствии, с начала 1900-х гг., вошли в Санкт-Петербургское
общество художников.
      Выставка показала художественно-эстетические возможности рекламного плаката
уже не узкому кругу специалистов, а широкой образованной аудитории. Многие
художники откликнулись на этот "зов времени". И их кисть содействовала не столько
коммерческим, сколько духовным и социально-политическим запросам общества.
Тематикой подобных плакатов стали в конце 90-х гг. книготорговля, театр, разнообразные
(промышленно-торговые, сельскохозяйственные и художественные) выставки.