Управление общественными отношениями. Методическое пособие. Алехин Э.В. - 131 стр.

          Наиболее активными популяризаторами всего, что связано с фотографией, были
специализированные фотожурналы, которых на рубеже веков насчитывалось в России
около      десятка.   Ранее   всех   печатать   фоторекламу    начал   московский журнал
"Фотографическое обозрение" (1895-1903 гг.). Затем "Вестник фотографии" (1908-1918
гг.).
          Первая фотореклама опубликована в одном из номеров журнала "Вестник
фотографии".      Снимок      запечатлел   золотую   медаль,   присужденную    московской
фотографической студии на Кузнецком мосту «Паола» за художественные портреты на
Всемирной выставке в Турине. Фотоиллюстрация и здесь носит подчиненный характер
по отношению к вербальной части сообщения.
          Лишь постепенно к концу первого десятилетия XX в. фотореклама демонстрирует
новые возможности, обретая самоценное звучание. Большая заслуга в этом принадлежит
фотомастеру Карлу Булле, обрусевшему немцу, который так представлял себя в
периодических изданиях:
          "Старейший фотограф-иллюстратор К. К. Булла, в Санкт-Петербурге, Невский, 54,..
Снимает все, в чем только встретится потребность, везде и всюду, не стесняясь ни
местностью, ни освещением, — как днем, так и в вечернее время, при своем искусственном
свете".
          Лучшие возможности фоторекламы проявились в популяризации новинок
кинематографии. Фотоизображения не только использовались в киноплакатах, но и в
специализированных изданиях, таких, как «Кинемо», «Вестник кинематографов в Санкт-
Петербурге» и др.
          «Вестник кинематографов в Санкт-Петербурге»            в поисках новых форм
применения фотографии в рекламе стал печатать из номера в номер продолжающиеся
кадры некоторых кинофильмов по типу комиксов.
          Опыт "родственного" фотографии искусства кино сильно воздействовал на
конструкцию фотокадра в рекламе. Первоначально его заполнял сам рекламируемый
предмет без всяких дополнительных ухищрений. Однако динамика киноэкрана
проникает в фотомастерские: статичная композиция сменяется сюжетностью, в рамки
кадра все увереннее включаются натюрморты, пейзажи, действующие люди.
          В 1898г. было положено начало так называемому экспортно-импортному
фотографированию,        используемому     на сельскохозяйственных      и   промышленных
выставках, как внутрироссийских, так и международных. Этот вид фотографии может
быть с полным правом отнесен к рекламе, поскольку он предполагает демонстрацию
потенциальному покупателю или заинтересованным в сбыте того или иного товара