Управление общественными отношениями. Методическое пособие. Алехин Э.В. - 22 стр.

мнения, соображения, призывы), так и тексты, созданные писцами по специальному заказу.
«Большое число призывов и лозунгов социального характера возникало на стенах античных
городов в периоды выборов городских магистратов, — писал по этому поводу крупнейший
отечественный исследователь древнеримской истории С. Л. Утченко. — Помимо услуг писцов,
стоящих недешево, сторонники того или иного кандидата полагались и на собственные силы:
стены домов покрывались граффити предвыборного содержания». Он приводил примеры
таких граффити, сохранившихся на стенах зданий Помпеи: «Рыбаки! Выбирайте эдилом
Помпилия Руфа!» или антирекламная надпись, в которой эдилом (градоначальником)
рекомендуется Цериний Ватий от имени «всех сонливцев и пьянчуг». Таким образом,
специальная агитация, пропаганда, реклама были весьма существенной частью социальной
жизни общества уже в античные времена, и это еще одна весьма существенная
закономерность развития связей с общественностью.
   Крайне интересно проявление коммуникативных функций в таком важном ответвлении
специализированной письменности, как античная историография. Уже в те времена многие
античные авторы (в частности, так называемые младшие анналисты) превращали свои
исторические записки в орудие политической борьбы. Историки умели использовать
технологии, которые принято сегодня называть «черными»: они не отказывались в интересах
той или иной политической группировки даже от прямой фальсификации исторического
материала (удвоение событий, перенесение позднейших событий в более раннюю эпоху и т.п.).
   Исследователи связей с общественностью обнаруживают их проявления и в других древних
ответвлениях письменности, например в эпистолографии, т.е. в доведших до наших дней
образцах посланий: дружеских, дипломатических, бытовых. Государственные деятели,
мыслители, ораторы античности нередко пытались повлиять на ход событий в своих полюсах
с помощью так называемых совещательных писем, писем-размышлений, писем — политических
воззваний или открытых писем, которые и сегодня являются достаточно распространенным
коммуникативным жанром.
   Ее одной формой письменной связи с общественностью, весьма распространённой в
античном обществе, является эпиграфика — тексты, высекавшиеся на обелисках, каменных
стелах, триумфальных арках призванные прославлять властителей и сохранять их
политические деяния для потомков. Написанные зачастую от первого лица, эти обращения
правителей к современникам и потомкам характеризовались повышенным пафосом,
торжественной лексикой и стилистикой, безудержным возвеличиванием заслуг того или
иного политического деятеля. Бесспорно, цель подобных обращений — не только
возвеличивание того или иного властителя и пропаганда его деяний, но и информирование о
политических    завоеваниях.   Будучи    своеобразным видом      письменной     связи   с