Управление общественными отношениями. Методическое пособие. Алехин Э.В. - 4 стр.

        Гл.1 PR как наука и учебная дисциплина.
        1. Понятие PR
        2. Объект, субъект, цели, задачи PR
        3. Сущность, принципы PR


        1. Понятие PR
        PR как наука и как технология получили развитие с середины 20 века, это было
связано с развитием новых технологических средств, массовых коммуникаций: TV, Internet
и др.
        Важным    фактором       в    развитии      PR-технологий   стала   глобализация   мира:
экономическая, которая привела к усилению межгосударственных связей и наряду со
средствами связи позволила сформировать единую взаимозависимую финансовую систему
и систему международной торговли. В это время был прорыв PR- технологий в сферу
политики, где они прогрессировали и заняли сегодня ведущее место почти во всех
политических акциях и избирательных компаниях.
        PR как наука развивалась не столь быстро, так как ее развивали не теоретики, а
практики менеджмента, которые обобщали свой опыт работы в бизнесе и политических
партиях.
        Поэтому, когда возникает вопрос о теории PR, то в этой области нет ничего
общепризнанного и сегодня, существует более 1000 определений PR. Не сформировано
сколько-нибудь устойчивых научных школ, есть только определенные направления,
исследования, которые соприкасаются с маркетингом, рекламой, которые задействованы в
политической пропаганде и психологическом воздействии на сознание, эмоции человека.
        Существует несколько наиболее часто встречаемых определений PR.
        Первое направление рассматривает PR как искусство. PR – искусство и наука
анализа    тенденций    и   их       последствий,    предложении    рекомендаций    руководству
организации, осуществляющему программу действий в интересах организации и общества.
        PR – искусство формирования благоприятных отношений к организации, путем
формирования представления у общественности о том, что ваша фирма оказывает услуги в
интересах всех, а не в собственных, а в политической сфере – партия проводит свою
деятельность в интересах общества, а не в своих партийных.
        PR – искусство и наука достижения гармонии, посредством взаимопонимания между
субъектом PR и объектом, основанного на полной правде и достоверной информации.
        Второе направление акцентирует внимание на деятельности субъекта PR.
        PR – управленческая деятельность, направленная на установление взаимовыгодных
отношений от которых зависит успех функционирования этой организации.