Управление общественными отношениями. Методическое пособие. Алехин Э.В. - 6 стр.

мировоззренческих представлений, которые отражали бы только интересы субъекта
пропаганды и стимулировали на основе этого соответствующие действия объекта. Таким
образом, пропаганда – это деятельность, ориентированная на массы людей и
распространение идей в общественном сознании.
      Пропаганда имеет две задачи:
      1. влияние на сознание индивидов, чтобы добиться от них заранее спланированной
реакции.
      2. средство социального контроля за поведением граждан.
      Поэтому пропаганда – инструмент нечистоплотных манипуляций и являет
инструмент получения личных выгод, а PR – мероприятия, нацеленные на общественную
пользу, которые должны осуществляться при соблюдении этических норм, культурных
традиций и должны быть направлены на добровольное принятие общественностью тех
мнений, которые распространяет PR.
      Российское направление формирует такое определение PR из-за того, что
сталкивается с более разумной аудиторией и поэтому был нагляден в 90-е гг. результат
деятельности PR-групп и PR-акций, как в политической, так и экономической сферах. Они
пытаются провести разделение на практике деятельность       PR и пропаганды, чтобы
избежать дискредитации своей профессии в глазах общественного мнения и придать ей
облик академической науки со своими законами, закономерностями и тенденциями.
      2. Объект, субъект, цели, задачи PR
      Субъектом PR может быть и личность – любой пресс-секретарь, специально
созданные службы и организации по связям с общественностью, также группы людей,
которые имеют определенные профессиональные навыки в области выстраивания имиджа,
работой со СМИ, в области распространения информации.
      Субъект всегда стремится доказать, убедить группу клиентов в эффективности,
полезности для них функционирования этого учреждения, организации.
      Объект может становиться субъектом и наоборот. Объект выбирается в зависимости
то целей, которые преследует субъект.
      Объектами связи с общественностью могут быть органы власти, СМИ и
политические организации, но только механизм работы будет отличаться.
      Успешность работы здесь будет зависеть от полноты информации и предлагаемого
сотрудничества. Цели вытекают из мотивов и ценностей субъекта, организующие      PR-
акции. Считается, что общей целью является установление равноправного двухстороннего
общения, чтобы выявить интересы всех участников и достигнуть взаимопонимания между
ними. Эта цель является трудно реализуемой, так как каждый из субъектов и объектов в
первую очередь пытается защитить свои личные, корпоративные интересы и во вторую
очередь будут принимать во внимание интересы общества.