Управление общественными отношениями. Методическое пособие. Алехин Э.В. - 5 стр.

         В рамках этого направления существует определение, которое понимает под PR
независимое общественное мнение, сложившееся в результате деятельности вашей
организации. А общим является такое определение: PR – динамическая система
управления, в которой управляющим звеном является субъект PR, а управляемым является
общественность, а процесс управления осуществляется только при помощи циркуляции
соответствующей информации, на достоверность которой надо обращать внимание.
         Третье направление делает упор на формирование имиджа в рамках PR, поэтому PR
– искусство, наука создания делового имиджа, на основе правдивой и достоверной
информации.
         В рамках этого направления под PR понимается функция менеджмента, который
оценивает общественное мнение, идентифицирует политику, действия организации с
общественными интересами и реализует конкретную программу, чтобы приобрести
общественное приятие.
         В     рамках   всех     направлений     подчеркивается   информационный    характер
деятельности PR, и то, что для ее успеха необходимо наладить прямые и обратные связи с
объектами, на которые будет направлена эта информация.
         В РФ в последнее время попытались сформировать определение PR. PR – особая
функция       управления,      способствующая     установлению    и   поддержанию   общения,
взаимопонимания, сотрудничества            организации с ее общественностью, помогает
руководству организации быть своевременно, полно информационным об общественном
мнении на свой счет.
         В дальнейшем это определение сделало упор на то, что главная задача руководства
PR деятельностью – это сформировать эффективную систему оповещения об опасности
извне,       чтобы   своевременно     готовить    определенные    контрмеры   по    усилению
положительного имиджа.
         В итоге в учебной литературе в РФ на сегодняшний день предлагается определение
связи с общественностью.
         PR – это наука и искусство, коммуникативная деятельность, направленная на
формирование и поддержание доброжелательных отношений между субъектами и
общественностью на основе информации. Чтобы установить эти отношения, субъекты PR
должны работать с разнообразными аудиториями, работниками разных сфер производства,
потребителями, чиновниками и журналистами. Поэтому любая организация формирует
специальный отдел по связям с общественностью, который выступает в роли советника
руководителя организации и специфического посредника, который помогает руководству
вести приемлемую политику по организации деятельности своей организации.
         В России есть направление, которое рассматривает PR как синоним пропаганды.
Пропаганда – распространение взглядов, идей с целью формирования у общественности