Управление общественными отношениями. Методическое пособие. Алехин Э.В. - 92 стр.

этом сами PR-специалисты вовсе не придумывали что-то новое, а, напротив, упирали
именно на традиционные качества американцев, их образ мыслей, лишь стараясь
акцентировать на них внимание. Ярким примером этой политики стало создание имиджа
Ф. Д. Рузвельта, вероятно, самого популярного президента за всю историю США.
      Рузвельт пришел к власти в эпоху Великой депрессии и за сравнительно короткое
время сумел восстановить в стране порядок и приступить к реализации так называемого
«Нового курса». Примечательно, что сам президент с трудом представлял, в чем должны
заключаться его реформы: он просто понимал, что народ устал от кризиса, ждет перемен и
требует от властей уверенности, надежности и заботы. Именно поэтому имиджмейкеры
Рузвельта с Л. Говом во главе занялись в первую очередь формированием личного
имиджа президента, близкого к народу, — такого же простого американца. Активно
продвигался образ Рузвельта как счастливого и уверенного в себе человека,
приверженного традиционным ценностям: семье, дому, родине; большую роль в
формировании имиджа президента сыграла и его супруга Элеонора. При этом очень
широко использовались новые средства массовой коммуникации: радио и только-только
появившееся телевидение [2]. Одним из первых среди официальных лиц он позволил
снимать себя в домашней обстановке, что очень сближало его образ с представлениями о
«среднем американце».
      В результате Рузвельту удалось добиться невероятной популярности, причем в
столь сложный период, как кризис и начало Второй мировой войны. Он не боялся менять
свое мнение, и порой его курс принимал направление, абсолютно противоположное
недавним его действиям. Но собственная харизма президента и умение внушить
общественности уверенность несколько смягчали столь резкие колебания в политике
«Нового курса». Даже политика по усилению государственного контроля в экономике
оказалась успешной, а ведь прежде не один президент терпел поражение в борьбе с
монополиями. Беспрецедентным случаем в американской истории являются четыре
президентских срока Ф. Д. Рузвельта (конституцией США предусмотрено всего два!).
      Настоящий взлет PR в государственной сфере начался после Второй мировой
войны, когда из армии были демобилизованы многочисленные специалисты в области
пропаганды Властные структуры увидели возможность решить проблему трудоустройства
участников   войны   и   одновременно   повысить   эффективность    своей   работы   с
общественностью. В результате службы и подразделения по PR стали появляться во всех
органах власти: от центральных до муниципального управления.
Властные структуры стремились прежде всего создавать позитивный образ лиц и партий,
находящихся у власти, а оппозицию — или представлять негативно, или вообще