Управление общественными отношениями. Методическое пособие. Алехин Э.В. - 91 стр.

      Вскоре стали различаться выставки национальные и специализированные, с
возможностью приобретения демонстрирующихся товаров. Теперь на них не просто
устраивался смотр товаров и достижений, но и функционировало специальное жюри,
которое выявляло наилучшие изделия. Получение приза выставки становилось еще одним
эффективным фактором продвижения товара. Уже в 1850-х гг. прошло несколько
выставок, получивших статус всемирных, и в последней трети XIX в. их проведение
становится    систематическим.   Выставочная   деятельность,    подобно   рекламной,
превращается в самостоятельную профессию, и организаторы выставок начинают
работать на постоянной основе. Более того, оргкомитет Всемирной выставки в Чикаго
создал специальный отдел паблисити и промоушена во главе с М. Хэндл для борьбы с
негативными отзывами в американской и европейской прессе: ему следовало
«использовать силу печатного слова любым доступным способом».
      В XIX в. начали складываться определенные национальные стили в рекламе и СО.
Для американцев были характерны напористость, склонность к сенсационности (нередко
— в ущерб истине).


      История развитие СО в.


      PR превращаются в стратегическую функцию управленческой деятельности,
следствием чего стали:
  1) четкая регламентация деятельности PR-организаций и PR-подразделений в
    компаниях и учреждениях и их более тесное взаимодействие с руководством;
  2) участие специалистов по СО в принятии ключевых управленческих решений;
  3) превращение PR-деятельности из совокупности отдельных приемов по привлечению
    внимания и созданию имиджа в полномасштабную стратегию по формированию
    общественного мнения и системы ценностей в соответствии с идеологией самой
    организации.
      Властные структуры быстрее, чем частный сектор, осознали необходимость
взаимодействия с общественностью и стали активно вводить штатные единицы и
создавать целые службы по связям с прессой и общественностью. Например, в самом
начале XX в. в составе Сельскохозяйственного департамента США имелось собственное
пресс-бюро.
      В этот период в США начинается переворот в сфере PR. — переход к составлению
и реализации комплексных и масштабных стратегий по формированию общественного
мнения, воспитанию общества, созданию новых ценностных ориентации и систем. При