Управление общественными отношениями. Методическое пособие. Алехин Э.В. - 89 стр.

горному делу [1]. Естественно, подобные журналы формировали мнение в пользу
предприятий соответствующих отраслей, которые и финансировали эти издания.
         Многие газеты, которые прежде были убыточными и существовали благодаря
дотациям политических партий и крупных корпораций, а также за счет своих издателей,
для которых газетное дело было своего рода хобби, теперь стали даже существовать за
счет рекламы.
         Американский исследователь М. Стифенс справедливо окрестил 1820-1830-е гг.
«эпохой меркантилизма» в сфере печати: издателей газет охватило какое-то безумие
погони за рекламой. Появлялись новые газеты, даже названия которых отражали их
рекламно-коммерческий       характер:   «The   New    York     daily   Advertiser»,   «Hunt`s
Merchants`Magazine», «De Bow’s commercial Review of the South and West»… Наряду с
газетами стали появляться и новые формы печатной рекламы: в дополнение к
существовавшим ранее листовкам, проспектам и буклетам с начала XIX в. начинают
выходить каталоги.
         Поскольку газетное дело стало серьезным бизнесом, издатели взялись за активное
продвижение      своего   товара,   привлечение   клиентуры,    увеличение     читательской
аудитории. Газеты, таким образом, становились не только каналом распространения
информации и инструментом создания общественного мнения, но и объектом
рекламирования и создания имиджа. Разные издатели и журналисты использовали
различные методы. Одни делали ставку на скандалы и сенсации, отдавая предпочтение
сообщениям о громких преступлениях и совершенно фантастических вещах. Например,
газета «The Sun» в 1835 г. опубликовала серию «репортажей»... об открытии жизни на
Луне! Другие предпочитали более профессиональный подход, старались привлечь
публику самыми свежими новостями и, отказываясь от политики «запретных тем»,
обсуждали любые проблемы политики и экономики и даже критиковали «сильных мира
сего».
         Примером последнего подхода является газета «New York Herald» Д. Беннета,
основанная в 1835 г. и уже год спустя принесшая своему издателю широкую известность
и крупные доходы. Сам Беннет в 1836 г. писал: «Оглушительный успех «The
Herald»удивляет меня самого... Моя воля, мое желание, мои мысли ежедневно и
еженощно направлены на то, чтобы вести «The Herald» и показать миру и потомству, что
газета может стать самым великим, самым влиятельным, самым могущественным
органом цивилизации, о котором можно только мечтать. Скучные, невежественные,
жалкие варварские газетенки, что вокруг меня, не способны поднять моральные
принципы и указать новые пути интеллектуального развития нашему энергичному