Управление общественными отношениями. Алехин Э.В. - 113 стр.

России традиционно состояли из имени владельца компании или по меньшей мере включали его
в себя.
          В целом же в деловой коммуникации в России дореволюционного периода
традиционно преобладали средства устной или визуальной, а не письменной рекламы.
Классическим приемом являлись зазывания самих торговцев (например, коробейников —
торговцев-разносчиков) или специально нанятых зазывал, аналогичных рыночным
глашатаям средневековой Европы. Сложился даже особый «базарный» жанр творчества,
выразившийся в разного рода призывах, частушках, обращениях [2]. В них удивительным
образом сочетались элементы традиционного русского фольклора (включая сказочные
сравнения, былинные образы и пр.) и вполне рациональные «торговые предложения». К
сожалению, до нашего времени дошли только некоторые косвенные свидетельства или
личные впечатления о подобных методах коммуникационного воздействия (как, например, в
книге В. Гиляровского «Москва и москвичи»), а сами образцы этого творчества не
сохранились.
          Одним из главных экономических событий в жизни российского общества XV —
начала XX в. были ярмарки как регионального, так и общероссийского уровня. Они
представляли собой не только торги, но и своего рода смотр достижений российской
экономики, а также культурные мероприятия с многочисленными представлениями. Уча-
стники ярмарок демонстрировали свои коммуникационные способности с вполне
определенными целями: привлечь покупателей, удержать их, расширить их круг и добиться,
чтобы клиенты рассказали о конкретном торговце или ремесленнике другим. Не
удивительно, что они стремились производить на посетителей самые яркие впечатления,
привлекая для этого даже специальных актеров (раешников, шарманщиков). Петр I вменил в
обязанность властям всемерно заботиться о развитии и укреплении ярмарок: государство
финансировало организацию этих мероприятий, представляло солдат для охраны правопо-
рядка на ярмарках, священники благословляли их как богоугодные мероприятия.
          Как и в социально-политической, в торговой сфере уже в XVII в. широко использовались
лубки, гравюры и афиши, а позднее — и живописные или рукописные вывески. С развитием
газет в них немало места стали отводить под торговые объявления (как частные, так и от имени
коммерческих предприятии) и под то, что сегодня бы назвали «заказными публикациями».
Во второй половине XIX в. вслед за западными коллегами русские предприниматели стали
рекламировать свою продукцию с помощью этикеток, открыток и вкладышей. Кондитеры
имели возможность привлекать внимание потребителей к своей продукции с помощью ярких
оберток; особой популярностью у детей и взрослых пользовались яркие фантики конфет
фабрики «Абрикосов и сыновья» с разнообразными картинками. Рестораторы использовали
                                                                                          113