Управление общественными отношениями. Алехин Э.В. - 114 стр.

салфетки с фирменной символикой, театры — соответственно программки со своими
эмблемами и т. п. Нередко графические изображения заказывались известным художникам.
Наконец, с 1829 г. до конца XIX в. в России состоялось 6 общенациональных выставок,
получивших широкое освещение в прессе. Так, например, в 1896 г. в журнале «Нива» и других
популярных изданиях прошла целая серия иллюстрированных репортажей со Всероссийской
промышленной и художественной выставки в Нижнем Новгороде [2].
       Как и в Западной Европе, государство пыталось регулировать средства рекламы и
публичной коммуникации в экономической сфере. Еще в 1731 г. вышел царский указ,
которым повелевалось наносить клейма («пятна») производителен на продукцию ткацких
фабрик, с 1744 г. распространившийся на все виды фабричных изделий. С 1815 г. наносимые
клейма подлежали государственной регистрации в Департаменте мануфактур, а с 1823 г.
этими вопросами ведала вновь созданная Патентная служба. В рамках борьбы с
несанкционированной рекламой, например, в 1749 г. Камер-коллегия издала акт о запрете
наносить на стены домов живописные рекламные изображения, разрешалось ограничиваться
только текстами в соответствии с установленными образцами. Впоследствии реклама, так же
как и печать, неоднократно подвергалась цензуре.
      Уже в XIX в. крупные русские предприниматели использовали нестандартные для
привлечения внимания и достижения целей методы, которые иначе, как PR, не назовешь.
Например, Н. И. Путилов, один из магнатов российской металлургии, в 1868 г. произвел
публичную демонстрацию качества выпускаемых им рельсов, подвергнув их ударному и
нагревательному воздействию при температуре -15°, после чего аналогичный опыт был
проведен в отношении английского рельса (английские литейщики выступали конкурентами
российских), который испытания не прошел. Акция, проведенная в присутствии представи-
телей власти и даже членов императорской фамилии, способствовала тому, что англичане
утратили свое доминирующее положение в российской металлургии, а Путилов получил
солидный заказ, а вскоре стал одним из крупнейших промышленников России.
      Представители крупного бизнеса в XVIII-XIX вв., как и на Западе, стремились войти
в круг аристократии, для чего приобретали себе дворянские титулы (например, уральские
предприниматели Демидовы в настоящее время носят титул итальянских князей Сан-
Донато), активно занимались меценатством и филантропией. Широко известны имена И.
Третьякова, С. Морозова и др. Подобная деятельность привлекала внимание и
высокопоставленных представителей власти, и даже членов царской семьи, на что,
собственно, и рассчитывали в большинстве случаев сами предприниматели. В результате
крупная буржуазия стала восприниматься как главная опора власти, что наглядно проявилось
и в составе основных политических партий в России в начале XX в.: главную поддержку
                                                                                     114