Управление общественными отношениями. Алехин Э.В. - 116 стр.

отношения к работникам: как к объектам индивидуального воздействия и как к «винтикам»
единого производственного механизма. Второй подход, однако, оказался преобладающим,
что, наверное, сближает отечественные СО с их «восточным» аналогом: принцип
коллективизма в России всегда стоял на очень высоком уровне. И уж конечно, на первое
место ставилась приверженность к идеалам, пропагандируемым Коммунистической партией,
выполнение поставленных ею целей и задач. Идеологизация и политизация экономики дали
основание политологам и правоведам (раньше — только западным, а в последние годы — и
отечественным) обвинять советское государство в тоталитаризме и приветствовать распад
социалистической системы. Вместе с тем нельзя не отметить, что подобный подход в
течение 70 лет исправно действовал в советской экономике и, по сути, не был искусственно
создан сверху, а лишь отражал исторически сложившийся российский тип отношений в
производственной сфере, возможно, с характерными для отечественного                опыта
«перегибами».
      Борьба    с   вредителями,   «расхитителями    социалистической    собственности»,
взяточниками, другими преступниками и нарушителями, как и в политической сфере,
нередко велась с помощью средств массовой коммуникации. Одним из эффективных
примеров ее стал киножурнал «Фитиль», впервые вышедший на экраны СССР в 1962 г. В
киножурнале удачно сочетались жанры журналистского расследования, пропаганды
официальной идеологии и сатиры. «Жертвами» документальных сюжетов «Фитиля»
становились даже высшие чиновники и директора крупнейших предприятий страны:
запрещались только сюжеты о героях уровня министров СССР. Киножурнал осуществлял
активную связь с населением страны, оперативно реагируя на письма и «сигналы», и многие
сюжеты «Фитиля» появились благодаря информированию со стороны общественности.
Вместе с тем своим успехом он был обязан покровительству со стороны властей. В 1978 г.
члены съемочной группы «Фитиля» были даже удостоены Государственной премии.


      5. Современный этап в развитии российских связей с общественностью:
необходимость или подражание Западу?
      Современные исследователи истории PR в постсоветской России ведут ее отсчет с
конца 1980-х — начала 1990-х гг., когда в нашей стране появились первые представительства
иностранных и международных PR-агентств и первые профильные отделы в отечественных
организациях. Безусловно, они возникали в первую очередь во вновь открытых частных
фирмах, руководство которых активно использовало западный опыт управления.
      В связи с этим возникает вопрос: было ли введение подобных служб (равно как и
появление специализированных PR-фирм) необходимым или же это было исключительно
                                                                                     116